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在近代西方列强对中国的政治、经济、文化进行殖民化的社会语境中,中国社会开始了由传统向现代的转型。政治体制、经济结构和思想文化的现代化转型,带来了人们的生活方式与生活场景的变迁,从而导致了人们审美视觉的转换。“月份牌”是一种商业广告形式,它既是近代西方列强对中国的政治、经济、文化殖民的产物,也是近代中国社会政治体制、经济结构、思想文化发展、演变的镜像。它表征了二十世纪二三十年代中国社会的现代化转型和人们的生活方式、生活场景的变迁及人们审美视觉的转换。