【摘 要】
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在城市竞争日益激烈的今天,通过城市形象片这种影像媒介表征和构建具有个性化特色的城市品牌,对提高城市竞争力和知名度并使其在趋同化的城市进程中脱颖而出,具有重要的现实
【基金项目】
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教育部人文社会科学研究青年基金项目(项目编号:14YJC740105);广东省哲学社会科学“十二五”规划项目(项目编号:GD13XWW21);广东省教育厅育苗工程(人文社科)项目(项目编号:2013WYM_0020)
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在城市竞争日益激烈的今天,通过城市形象片这种影像媒介表征和构建具有个性化特色的城市品牌,对提高城市竞争力和知名度并使其在趋同化的城市进程中脱颖而出,具有重要的现实意义。论文采用社会符号学的视角,首先构建了适用于城市形象宣传片的分析框架,并对广州城市形象宣传片《花开广州·盛放世界》进行个案研究。研究表明,城市形象宣传片通过视听觉模态的选择以及模态间的协作构建城市的品牌形象并建立与受众的联系,达到对城市进行整合营销的目的;结合品牌构建和城市营销的相关知识,论文还探讨了该城市形象宣传片有效性和不足。
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