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摘 要：“一带一路”的合作倡议推动了经济全球化的发展，拓展了旅游产业对外投资的发展渠道，对于旅游消费市场起到了促进作用，为中国旅游企业对外投资起到积极的助推作用。我国是世界上第一大出境旅游消费国，“一带一路”背景下，有利于拉动国内企业的对外投资力量，为开拓国际旅游市场，实现区域经济合作提供机遇。但就目前而言，我国旅游企业对外投资缺乏充足经验，风险意识有待加强，为保障旅游企业的顺利对外投资发展，需要不断优化投资理念，提高风险管理与经营管理水平，遴选竞争优势领域，提高投资决策科学性，以增强企业自身在海外市场的竞争力。
关键词：一带一路;旅游企业;对外投资策略
前言：“一带一路”横跨多个国家，为旅游企业的对外合作提供了良好的枢纽。自“一带一路”倡议提出以来，得到了沿线各国的广泛响应，此倡议有利于沿线各国的良好发展，与此同时，为旅游企业对外投资奠定了基础。改革开放以来，企业对外旅游投资呈现明显增长趋势，“一带一路”背景下，加大了沿线各国的互通交流，为旅游企业对外投资提供了巨大契机。但因受政治、经济、文化等诸多因素的影响，导致旅游企业对外投资的风险也大大提高，为此旅游企业需要对沿线各国做好详细的调研，以降低对外投资风险。
一、“一带一路”背景下旅游企业对外投资的机遇
“一带一路”背景下，加大了我國的对外贸易合作，使得我国经济得到了良好的发展，这在一定程度上也推动了旅游业的发展。旅游业成为拉动我国经济的新兴力量，直接影响到旅游企业的对外投资力度。据相关数据显示，在“一带一路”背景下，世界旅游人数不断提高，扩大了旅游产业的消费市场。“一带一路”也得到国际及区域组织的积极响应，特别是沿海地带国家和东欧等“一带一路”的沿线国家，为旅游企业对外投资创造了良好的环境和机遇。
1.政策与机制保障
自2017年以来，旅游产业的发展趋势良好，成为拉动我国经济的重要力量，随着国家“一带一路”政策不断落实推进，沿线旅游企业也受到各地政府政策大力扶持。比如联合国的《丝绸之路复兴计划》，进一步打通了对外投资的沿线设施，为企业“走出去”奠定了良好机制。比如2016年的中国社科院财经战略研究院和旅游研究中心发布的《旅游绿皮书》，此报告主张将旅游投资作为中国对外开发的重要部分，通过“一带一路”更好地推动旅游产业的发展。这给企业对外投资提供了机制保障。
2017年5月10日中国与全球化智库在北京发布《“一带一路”国际共赢方案及其实现路径》报告，此报告认为应将旅游产业作为“一带一路”背景下国际合作的良好开端。与此同时，各种外交旅游活动的推动，为旅游企业对外投资提供了良好的机会。除此之外在资金上，因旅游产业的良好发展趋势，吸引了大批大企业进军旅游投资，资本的涌入直接推动了旅游产业资源的开发，这在一定程度上也加大了企业对外投资的信心。因为有这些政策和保障，中国海外旅游投资的前景越来越乐观。
2.潜在的消费市场
市场需求是企业投资的最大驱动力，“一带一路”直接打通了沿线枢纽，特别是沿海地带的国家、城市，成为了主流旅游场所。就全球范围的旅游数据显示，各国的旅游人数逐年在增加，在2016年-2018年短短两年时间，世界各国的旅游人数持续飙升，高达120亿人，国际旅游总收入高达5万亿美元，旅游消费地区主要集中在沿海一线发达城市以及发达国家，这潜在的消费市场对旅游企业对外投资起到了巨大的推动作用。
二、旅游企业在“一带一路”沿线对外投资存在的问题
“一带一路”背景下，国家经济的发展、政策保障，还有强大消费市场为企业对外投资提供了一定的机遇，但在对外投资过程中依旧存在不少问题。主要包括四点，分别是运营水平整体偏低影响品牌输出、投资领域选择不符合企业发展实际、投资方案设计存在盲目性和不确定性、欠缺对投资风险的预警机制与应对措施。
1.运营水平整体偏低影响品牌输出
就当前我国的旅游产业发展趋势而言，是达不到全球旅游业的发展高度的。我国对外旅游发展比较晚，市场力量薄弱，“一带一路”背景下，我国对外合作贸易得到了良好的发展，但我国旅游企业规模依旧比较小，“一带一路”沿线旅游企业120多家。除7天、中青旅、锦江之星等酒店品牌外，国内旅游企业的整体品牌输出能力较弱。与此同时，从我国旅游企业的商业模式来看，整体运营水平整体偏低，虽有互联网多媒体技术、电子宣传策略以及航空电子信息系统等推广，但难以形成调控全局的管理信息体系，导致整体信息化管理水平不高，因而无法充分满足旅游者的个性化、综合化的需求，这在一定程度上影响了中国旅游企业的品牌输出。
2.投资领域选择不符合企业发展实际
很多旅游企业在对外投资中，因缺乏整体的对外投资策略，导致在投资领域上产生较大的偏差性。“一带一路”背景下，旅游企业要充分把握世界各国度假的需求规律，然后结合企业的实际发展，科学合理选择国别、具体的区域、业态的规划、投资项目等。但就当前的现状而言，旅游企业在对外投资中，大多以传统的旅游服务业为主，对沿线休闲度假资源丰富区域的投资缺乏重视，这无法充分发挥中国旅游企业在全球旅游业的竞争力。为此旅游企业要充分利用“一带一路”的良好机遇提高企业战略，结合企业实际情况和沿线各国的国情，合理选择符合企业发展的优势投资领域。
3.投资方案设计存在盲目性和不确定性
旅游项目的开发设计对于旅游企业的对外投资具有良好的推动力。“一带一路”下我国旅游企业的投资方案设计受到很多因素的影响，包括文化影响因素、经济影响因素、政治影响因素、环境影响因素、地区的风险水平、市场因素等。这些都会影响到整个旅游项目的开发设计，我国旅游企业对外投资缺乏良好的统筹规划，无法充分把握对外旅游投资的规律及动态，导致对外投资开发方案设计上存在较大的盲目性和不确定性，阻碍了中国旅游企业的对外投资发展，从而阻碍了中国旅游国际市场的开发。 4.欠缺对投资风险的预警机制与应对措施
“一带一路”背景下，各国之间的经济往来密切，虽在一定程度上加大了旅游业的发展，也给旅游企业对外投资带来了一定的机遇，但与此同时，也带来了一定的挑战，“一带一路”背景下，横跨的国家有60几个，因各国的文化以及思想观念差异化比较大，导致旅游企业在对外投资上受到不少意识形态的分歧。特别是东南亚国家和西亚北非地区，矛盾冲突会更加明显，处理不好会给旅游企业带来一定的经济损失。但就当前而言，我国旅游企业对外投资风险的预警机制与应对措施方面还比较欠缺经验，因而需要不断加强学习。
三、“一带一路”背景下旅游企业的对外投资策略建议
1.不断优化投资理念与经营管理水平
我国旅游企业需优化对外旅游投资理念，要立足长久稳定发展。目前我国旅游企业在对外投资上主要集中在酒店领域，但在旅游演艺项目市场的开发、免税店运营上的实践还比较少，为此企业旅游应从这两个方面入手。在经营管理上，旅游企业可以从市场定位方面入手，提高與行政部门的合作关系，加强信息化管理水平，另外可以借鉴国外发达企业的经营管理理念，注重品牌的输出宣传效应，充分利用境外媒体和政府资源，提高旅游企业的经营管理水平。
2.立足自身实力遴选竞争优势领域
我国旅游企业在对外投资上，要结合企业的优势，选择良好的竞争优势领域，在一定程度上会提高旅游企业的海外竞争力。当前我国旅游企业的发展力量薄弱，科学合理地选择对外旅游投资的国别和模式，重视沿线休闲度假资源丰富区域，另外在投资战略中，要充分把握沿线区域的自然环境、经济发展水平、市场需求、消费水平、安全情况等等，调研世界各国的旅游消费层次，另外还要熟练掌握全球旅游产业的需求规律，做好开发计划，提高企业对外投资的竞争力。
3.研究投资环境提高投资决策科学性
我国旅游企业在对外投资上，一定要提高决策科学性，首先第一点应该关注的是投资区域的安全等级，以便提高投资建设的风险防控意识，另外还要加强与沿线投资区域的非政府组织的合作关系，借助外在力量，合理规避风险，除此之外，旅游企业还可以针对安全风险问题，设立统筹管理机构，提高风险防范。第二点应该深调研投资区域的交通设施情况，与当地政府做好积极沟通，从而保证项目的顺利建设。旅游企业可以将东南亚地区的马来西亚、泰国、新加坡等国家作为对外投资的重点，这些国家整体的旅游经济规模庞大。与此同时，在文化、政治、思想观念上，都是比较协同的，另外我国华侨比例相对比较高，有利于降低旅游企业对外投资的风险。
4.健全投资安全保障机制强化风险管理
企业海外投资环境诡异多变，风险因素较多，投资风险意识的防控直接关乎到企业的存亡。为此旅游企业要健全投资安全保障机制、强化风险管理。首先旅游企业需全面掌握沿线各国的政治风险、经济风险、文化风险等信息，在对外投资前要科学合理评估这些风险。可以与当地政府机构协同合作，以便时刻掌握时局动态，创建旅游官网，拓展中国旅游企业的旅游业务。在充分了解别国的经济风险后，旅游企业要制定详细的投资攻略，在投资上可以采取与当地企业合作的方式，分散投资风险。另外充分了解别国的贷款机制，结合企业实际，采取科学合理的贷款渠道，以便最大化降低投资风险。在文化风险上，中国旅游企业在充分了解别国的文化风俗习惯后，可通过与当地的企业合作来宣传中国旅游企业的品牌形象。另外可以通过公益活动来提高当地居民的信任感，与此同时还要成立一个高级公关小组，提高旅游企业的公关能力。
四、结语
“一带一路”背景下旅游企业对外投资可以说既是机遇又是挑战，首先促进区域一体化的发展，实现我国与沿线各国经济的全方位合作，但与此同时，海外环境复杂多变，各种风险并存，市场竞争力大。因而为推动我国旅游企业对外投资的良好发展，需要旅游企业加强风险意识的防控以及做好相应的投资安全保障措施，如此方能促进中国旅游企业在海外的竞争力和影响力。
参考文献：
[1]梁志华，毛程连.“一带一路”背景下陕西省旅游业的发展研究[J].中国软科学，2017（12）：49-61.
[2]王丹，柏林.“一带一路”背景下黑龙江省体育旅游网络营销研究[J].佳木斯大学社会科学学报，2019（4）：61-63.
[3]郑小霞，苏跃辉.中国对外投资的风险评估与策略应对——基于“一带一路”背景[J].河南社会科学.2017（12）：14-18+28.
作者简介：通讯作者：王丹（1978- ），女，山东东阿人，硕士研究生，讲师，研究方向：财务管理
关键词：一带一路;旅游企业;对外投资策略
前言：“一带一路”横跨多个国家，为旅游企业的对外合作提供了良好的枢纽。自“一带一路”倡议提出以来，得到了沿线各国的广泛响应，此倡议有利于沿线各国的良好发展，与此同时，为旅游企业对外投资奠定了基础。改革开放以来，企业对外旅游投资呈现明显增长趋势，“一带一路”背景下，加大了沿线各国的互通交流，为旅游企业对外投资提供了巨大契机。但因受政治、经济、文化等诸多因素的影响，导致旅游企业对外投资的风险也大大提高，为此旅游企业需要对沿线各国做好详细的调研，以降低对外投资风险。
一、“一带一路”背景下旅游企业对外投资的机遇
“一带一路”背景下，加大了我國的对外贸易合作，使得我国经济得到了良好的发展，这在一定程度上也推动了旅游业的发展。旅游业成为拉动我国经济的新兴力量，直接影响到旅游企业的对外投资力度。据相关数据显示，在“一带一路”背景下，世界旅游人数不断提高，扩大了旅游产业的消费市场。“一带一路”也得到国际及区域组织的积极响应，特别是沿海地带国家和东欧等“一带一路”的沿线国家，为旅游企业对外投资创造了良好的环境和机遇。
1.政策与机制保障
自2017年以来，旅游产业的发展趋势良好，成为拉动我国经济的重要力量，随着国家“一带一路”政策不断落实推进，沿线旅游企业也受到各地政府政策大力扶持。比如联合国的《丝绸之路复兴计划》，进一步打通了对外投资的沿线设施，为企业“走出去”奠定了良好机制。比如2016年的中国社科院财经战略研究院和旅游研究中心发布的《旅游绿皮书》，此报告主张将旅游投资作为中国对外开发的重要部分，通过“一带一路”更好地推动旅游产业的发展。这给企业对外投资提供了机制保障。
2017年5月10日中国与全球化智库在北京发布《“一带一路”国际共赢方案及其实现路径》报告，此报告认为应将旅游产业作为“一带一路”背景下国际合作的良好开端。与此同时，各种外交旅游活动的推动，为旅游企业对外投资提供了良好的机会。除此之外在资金上，因旅游产业的良好发展趋势，吸引了大批大企业进军旅游投资，资本的涌入直接推动了旅游产业资源的开发，这在一定程度上也加大了企业对外投资的信心。因为有这些政策和保障，中国海外旅游投资的前景越来越乐观。
2.潜在的消费市场
市场需求是企业投资的最大驱动力，“一带一路”直接打通了沿线枢纽，特别是沿海地带的国家、城市，成为了主流旅游场所。就全球范围的旅游数据显示，各国的旅游人数逐年在增加，在2016年-2018年短短两年时间，世界各国的旅游人数持续飙升，高达120亿人，国际旅游总收入高达5万亿美元，旅游消费地区主要集中在沿海一线发达城市以及发达国家，这潜在的消费市场对旅游企业对外投资起到了巨大的推动作用。
二、旅游企业在“一带一路”沿线对外投资存在的问题
“一带一路”背景下，国家经济的发展、政策保障，还有强大消费市场为企业对外投资提供了一定的机遇，但在对外投资过程中依旧存在不少问题。主要包括四点，分别是运营水平整体偏低影响品牌输出、投资领域选择不符合企业发展实际、投资方案设计存在盲目性和不确定性、欠缺对投资风险的预警机制与应对措施。
1.运营水平整体偏低影响品牌输出
就当前我国的旅游产业发展趋势而言，是达不到全球旅游业的发展高度的。我国对外旅游发展比较晚，市场力量薄弱，“一带一路”背景下，我国对外合作贸易得到了良好的发展，但我国旅游企业规模依旧比较小，“一带一路”沿线旅游企业120多家。除7天、中青旅、锦江之星等酒店品牌外，国内旅游企业的整体品牌输出能力较弱。与此同时，从我国旅游企业的商业模式来看，整体运营水平整体偏低，虽有互联网多媒体技术、电子宣传策略以及航空电子信息系统等推广，但难以形成调控全局的管理信息体系，导致整体信息化管理水平不高，因而无法充分满足旅游者的个性化、综合化的需求，这在一定程度上影响了中国旅游企业的品牌输出。
2.投资领域选择不符合企业发展实际
很多旅游企业在对外投资中，因缺乏整体的对外投资策略，导致在投资领域上产生较大的偏差性。“一带一路”背景下，旅游企业要充分把握世界各国度假的需求规律，然后结合企业的实际发展，科学合理选择国别、具体的区域、业态的规划、投资项目等。但就当前的现状而言，旅游企业在对外投资中，大多以传统的旅游服务业为主，对沿线休闲度假资源丰富区域的投资缺乏重视，这无法充分发挥中国旅游企业在全球旅游业的竞争力。为此旅游企业要充分利用“一带一路”的良好机遇提高企业战略，结合企业实际情况和沿线各国的国情，合理选择符合企业发展的优势投资领域。
3.投资方案设计存在盲目性和不确定性
旅游项目的开发设计对于旅游企业的对外投资具有良好的推动力。“一带一路”下我国旅游企业的投资方案设计受到很多因素的影响，包括文化影响因素、经济影响因素、政治影响因素、环境影响因素、地区的风险水平、市场因素等。这些都会影响到整个旅游项目的开发设计，我国旅游企业对外投资缺乏良好的统筹规划，无法充分把握对外旅游投资的规律及动态，导致对外投资开发方案设计上存在较大的盲目性和不确定性，阻碍了中国旅游企业的对外投资发展，从而阻碍了中国旅游国际市场的开发。 4.欠缺对投资风险的预警机制与应对措施
“一带一路”背景下，各国之间的经济往来密切，虽在一定程度上加大了旅游业的发展，也给旅游企业对外投资带来了一定的机遇，但与此同时，也带来了一定的挑战，“一带一路”背景下，横跨的国家有60几个，因各国的文化以及思想观念差异化比较大，导致旅游企业在对外投资上受到不少意识形态的分歧。特别是东南亚国家和西亚北非地区，矛盾冲突会更加明显，处理不好会给旅游企业带来一定的经济损失。但就当前而言，我国旅游企业对外投资风险的预警机制与应对措施方面还比较欠缺经验，因而需要不断加强学习。
三、“一带一路”背景下旅游企业的对外投资策略建议
1.不断优化投资理念与经营管理水平
我国旅游企业需优化对外旅游投资理念，要立足长久稳定发展。目前我国旅游企业在对外投资上主要集中在酒店领域，但在旅游演艺项目市场的开发、免税店运营上的实践还比较少，为此企业旅游应从这两个方面入手。在经营管理上，旅游企业可以从市场定位方面入手，提高與行政部门的合作关系，加强信息化管理水平，另外可以借鉴国外发达企业的经营管理理念，注重品牌的输出宣传效应，充分利用境外媒体和政府资源，提高旅游企业的经营管理水平。
2.立足自身实力遴选竞争优势领域
我国旅游企业在对外投资上，要结合企业的优势，选择良好的竞争优势领域，在一定程度上会提高旅游企业的海外竞争力。当前我国旅游企业的发展力量薄弱，科学合理地选择对外旅游投资的国别和模式，重视沿线休闲度假资源丰富区域，另外在投资战略中，要充分把握沿线区域的自然环境、经济发展水平、市场需求、消费水平、安全情况等等，调研世界各国的旅游消费层次，另外还要熟练掌握全球旅游产业的需求规律，做好开发计划，提高企业对外投资的竞争力。
3.研究投资环境提高投资决策科学性
我国旅游企业在对外投资上，一定要提高决策科学性，首先第一点应该关注的是投资区域的安全等级，以便提高投资建设的风险防控意识，另外还要加强与沿线投资区域的非政府组织的合作关系，借助外在力量，合理规避风险，除此之外，旅游企业还可以针对安全风险问题，设立统筹管理机构，提高风险防范。第二点应该深调研投资区域的交通设施情况，与当地政府做好积极沟通，从而保证项目的顺利建设。旅游企业可以将东南亚地区的马来西亚、泰国、新加坡等国家作为对外投资的重点，这些国家整体的旅游经济规模庞大。与此同时，在文化、政治、思想观念上，都是比较协同的，另外我国华侨比例相对比较高，有利于降低旅游企业对外投资的风险。
4.健全投资安全保障机制强化风险管理
企业海外投资环境诡异多变，风险因素较多，投资风险意识的防控直接关乎到企业的存亡。为此旅游企业要健全投资安全保障机制、强化风险管理。首先旅游企业需全面掌握沿线各国的政治风险、经济风险、文化风险等信息，在对外投资前要科学合理评估这些风险。可以与当地政府机构协同合作，以便时刻掌握时局动态，创建旅游官网，拓展中国旅游企业的旅游业务。在充分了解别国的经济风险后，旅游企业要制定详细的投资攻略，在投资上可以采取与当地企业合作的方式，分散投资风险。另外充分了解别国的贷款机制，结合企业实际，采取科学合理的贷款渠道，以便最大化降低投资风险。在文化风险上，中国旅游企业在充分了解别国的文化风俗习惯后，可通过与当地的企业合作来宣传中国旅游企业的品牌形象。另外可以通过公益活动来提高当地居民的信任感，与此同时还要成立一个高级公关小组，提高旅游企业的公关能力。
四、结语
“一带一路”背景下旅游企业对外投资可以说既是机遇又是挑战，首先促进区域一体化的发展，实现我国与沿线各国经济的全方位合作，但与此同时，海外环境复杂多变，各种风险并存，市场竞争力大。因而为推动我国旅游企业对外投资的良好发展，需要旅游企业加强风险意识的防控以及做好相应的投资安全保障措施，如此方能促进中国旅游企业在海外的竞争力和影响力。
参考文献：
[1]梁志华，毛程连.“一带一路”背景下陕西省旅游业的发展研究[J].中国软科学，2017（12）：49-61.
[2]王丹，柏林.“一带一路”背景下黑龙江省体育旅游网络营销研究[J].佳木斯大学社会科学学报，2019（4）：61-63.
[3]郑小霞，苏跃辉.中国对外投资的风险评估与策略应对——基于“一带一路”背景[J].河南社会科学.2017（12）：14-18+28.
作者简介：通讯作者：王丹（1978- ），女，山东东阿人，硕士研究生，讲师，研究方向：财务管理