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什么是营销?它是一种思维方式,能够帮助企业获得盈利性增长的决策理念、策略、流程以及执行过程,是一种系统性结构。本文以菲利普﹡科特勒《营销管理》为根本,从顾客价值链、企业经营理念、企业流程管理三种视角,4P理论、4C理论两种结构框架,来解读营销系统,有助于高屋建瓴地掌握营销的基本逻辑与方法论。
认识营销:从视角与结构开始
【摘 要】
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什么是营销?它是一种思维方式,能够帮助企业获得盈利性增长的决策理念、策略、流程以及执行过程,是一种系统性结构。本文以菲利普﹡科特勒《营销管理》为根本,从顾客价值链、企业经营理念、企业流程管理三种视角,4P理论、4C理论两种结构框架,来解读营销系统,有助于高屋建瓴地掌握营销的基本逻辑与方法论。
【机 构】
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海南经贸职业技术学院,海南格致视觉文化传媒有限公司
【出 处】
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现代营销:经营版
【发表日期】
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2021年9期
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