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展望理论描述了人们在风险条件或不确定条件下的决策行为。在阐述展望理论主要观点的基础上,从探讨框架效应、参照点、价值函数等因素影响消费者决策心理的角度,提出了企业优化产品定价策略的相应建议。
基于展望理论的企业定价策略研究
【摘 要】
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展望理论描述了人们在风险条件或不确定条件下的决策行为。在阐述展望理论主要观点的基础上,从探讨框架效应、参照点、价值函数等因素影响消费者决策心理的角度,提出了企业优
【机 构】
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四川师范大学商学院,西华大学管理学院,中国人民大学商学院
【出 处】
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价格月刊
【发表日期】
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2012年2期
【基金项目】
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国家自然科学基金(2010~2012)“展望理论框架下情绪驱动忠诚的动态机制研究”(项目编号:70972134);四川师范大学科研基金支持项目(项目编号:09QNW12)
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