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摘 要：文化作为区域经济发展的重要因素，是增强城市竞争力的关键点。党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视国家文化软实力的建设，党的十八届三中全会明确提出“建设社会主义文化强国，增强国家文化软实力”。金华是影视文化名城，影视文化软实力作为影视文化行业的发展与未来的核心驱动力，必将得以重视。文章就如何挖掘利用好金华地区现有的影视文化资源，结合本土文化，分析如何提升金华地区影视文化的软实力。
关键词：影视IP;影视产业;资源整合;管理机制
中图分类号：J943 文献标识码：A
金华以横店为首的影视文化产业不断前进、蓬勃发展。近年来，国家对影视文化产业越发重视，也对行业内部一些乱象进行了整顿和调整并不断完善。在调整过程中，原本计划拍摄的剧组也临时撤单，一些影视剧投资方也处于观望状态，而各地影视拍摄基地层出不穷，这些都在一定程度上给横店影视产业带来了压力。为此对行业进行了调查分析，总体概况出三个问题：缺少IP、缺乏资源整合、缺乏开放的平台和环境。为此，笔者通过以上三个问题有针对性的分析总结，提出相对应的解决方案。
1 挖掘影视IP
IP也称知识产权，是一种无形的资产。对于影视文化产业来说，IP的价值在于拥有者可以对其进行开发利用，从而对一个虚拟的人物或者故事场景进行实体产业的转换，获得商业利润。如何根据自身的特点发挥优势，寻找合适的IP项目，进行对IP的开发，是需要思考的，总结下来可以从以下几个方面进行开拓。
1.1 自主研发影视IP
首先，最有效的是基于热点事物进行挖掘。比如关于目前的热点新冠疫情，可以基于疫情主题进行创作，不仅具备群众基础和实效性，还能够抓住热点效应二度传播。吴京的《战狼2》就是对当时中国国际形象不断提升的最佳电影艺术体现。在影片中，交战区的炮火声中，冷锋挥舞着五星红旗，大家扔掉了枪炮，安全通过，吴京用这些情节体现了大国的风范和魄力，以一种自信的姿态展现了中国军队、人民和背后整个国家的实力和精神。电影获得观众强烈的响应，票房也刷新了历史记录。
其次，基于现有成熟的IP进行二次研发、挪用。如四大名著、经典武侠、知名影视作品等等，可以将其人物、情节等进行替换，重新创作改编。动漫电影《哪吒》《大圣归来》都是很好的例子，人物故事是大家耳熟能详的，观众对本身的故事情节也有一定的了解，有较高的接受度。
另外，对本土历史文化和社会进行调研，发掘本土特色IP。金华拥有悠久的历史和文化，名人事迹流芳千古，古建筑群保留完整（见图1-3）。然而，关于金华地区的影视作品少之又少。前段时间，有部关于义乌人创业的《鸡毛换糖》在中央台热播，这对地区人民的文化自信有了很大程度的提升，地区知名度也得到了提高，带动了经济发展。
有关这样的影视IP，政府或者龙头企业可以大力发展，找一流的编剧团队来对金华现有的地域名人故事进行挖掘改编，可以结合当地的建筑、非遗文化、特色美食等为一体，拍摄属于有金华地域特色的影视作品，不仅能够传播当地特色文化，围绕IP可以带动第三产业的发展。例如，在葛优主演的电影《非诚勿扰》中那一句“西溪，且留下”，留下了无数人对于西溪的向往和痴迷，也让更多人会冲着这个拍摄地点去捕捉电影中的那份浪漫。再例如影视作品《大长今》中的韩国美食、日本动画片中《中华小当家》中的中国菜肴等等美食，都成为了观众心中的情怀寄托。所以自主开发IP，自创金华题材的影视作品，提升地区文化知名度，开拓金华地区影视经济，为后续可以形成以做影视、游戏、动画、主题公园、衍生品的全产业链开发，给地区的影视文化添彩。
1.2 引进IP资源
1.2.1 引进成熟的影视相关IP
与影视相关IP包罗万象，其中包括动漫、游戏、自媒体等等。比如郑渊洁童话、韩剧、日本动漫、美剧等，都可以为业内从业者提供更广的创作源泉，进行戏仿创作改编。电影《流浪地球》是对刘慈欣的科幻小说《三体》的影视化表现，也在票房表现中大获全胜。
1.2.2 购买文化范畴内各类IP，进行二次创作
例如功夫片，其中有很多作品是以武术名家的传奇经历为内容的，如《张三丰》《李小龙》《霍元甲》《葉问》《黄飞鸿》等，而其主人公自身人格魅力及传奇经历也就成为了相对应影视作品的IP。我国历史上的武术大师不乏其人，古有白起、关羽、岳飞，近有万籁声、孙禄堂等传奇武术大师，如能对其人其事进行深入的挖掘和包装，定能成为具有学术、商业双重价值的IP资源。
2 资源整合
2.1 影视行业资源整合
2.1.1 按照不同工种设立工会，由工会来规范相关专业活动
目前，横店设立有演员工会，主要是名义上的组织，并没有起到实质性的规范作用。可以参考美国、德国的专业工会管理机制。例如美国电影产业设有美国演员工会、美国导演工会、美国编剧工会等，是好莱坞电影生产体系中最重要的工会组织。工会的领导人也由业内重要有影响力的人物担任，并且每一年会举办其专业领域内的工会奖，给耕耘在影视产业的人们有一个展示的平台。
2.1.2 打造高效且具有活力的影视产业平台，集制作支持、宣传推广、交易交流于一体
提升影视产业的活力，使专业人才在本地区有更多施展的机会。例如，打造人才聚集化程度更高的影视家园，解决影视人才基本的硬件生活条件和需求，更大程度释放影视人才的创作热情和活力，平台定期举办或承办电影节、影视创作比赛及各类影视活动。丽水摄影节就是很好的一个例子，丽水市人民政府与中国摄影家协会签署战略合作协议，目前已成为全世界展览规模最大、国内影响力最大、参与度最广的摄影节之一。
2.2 影视教育资源整合，加大影视人才培养支持力度
2.2.1 加大影视类教育产品研发力度 在中学教育中融入影视的相关知识和技能培训，一方面可作为金华地区的特色教育项目，另一方面可以提升接下来与高等教育之间的课程衔接。金华地区的民众对于艺术类的学生还存有一些偏见，然而在某些优秀的高中，学校专门开设有艺术生的班级，对学生喜爱的专业和院校，进行有针对性的培训，鼓励学生多样化发展。这点在金华地区做的还不够突出。据了解，个别学校即使有艺术类的学生，也仅限于美术考生，专业方向比较狭窄，如能有意向培养影视文化产业的专业方向，如影视编导、影视摄影等等，培养电影人才需从小抓起，并发展未来能够使其回乡效力的影视产业。
2.2.2 提升影视院校办学质量
金华的影视高校在国内的知名度并不高，大家甚至不知道影视名城还有影视相关的专业和大学。因此，提升影视院校办学质量也是促进地区影视行业发展的助推剂。除了在学校的硬件上加大投资力度，软件上提升师资和教学质量，还需要加大影视类人才引进的政策力度。
2.2.3 促进与知名影视院校的交流合作，提升在影视教育方面的社会影响力
从高校资源来看，金华地区目前与影视专业相关的院校有2所，还有一所正在筹备的是中外合作办学的本科类大学“横店电影学院”。其中浙江师范大学与浙江横店影视职业学院校与校之间的交流较少，使得资源分散，不利于地区影视文化的蓬勃发展。浙江师范大学是本科类的综合院校，有资历较丰富的教师，文化和学术氛围较有优势，横店影视职业学院虽然是专科，但身临横店影视城，背后有国内一流团队和奋战在一线的影视工作者们，教师的实战经验丰富。高铁通车在即，除了出行便利的硬件条件外，金华在政策上也可以引导高校间的交流合作，互通有无，共同发展。除此之外，还可以加大对院校的推广力度，并邀请知名高校的教授、校友以及行业内知名人物来参加本地平台举办的影视活动，例如之前提到的电影节等，尤其可以在参会人员中提供给与本地高校师生参与和实习的机会，活跃地区影视文化氛围的同时，提升当地影视人才的文化素质，提高本地区院校在行业内的影响力。
2.2.4 增加公共教育设施投入，营造更好的影视文化氛围，突出影视名城的特色
在大城市，文化氛围突出不仅因为影视人才集中，公共文化基础设施也较为完善，大型的电影博物馆、影视剧院、戏剧剧院、影視主题乐园等都成为影视人才很好的交流互动生活场所。据了解，目前金华地区没有成型的电影博物馆，戏剧演出也较局限于传统的非遗演出。从大麦网订票系统来看，义乌的剧院演出相对于其他地区较丰富，常有引入杭州和外来的一些演出项目，而作为影视文化产业的龙头地区横店镇，剧院都在各大景区，而只能上演固定的剧目，不对外开放，演出文化交流也相对闭塞。
2.3 影视周边资源整合
2.3.1 促进文化衍生品或消费品转化
结合衣食住行、娱乐、教育等对文化IP进行二次开发，发掘其更多的商业价值，如服装印花、首饰、日用品、文具、玩具等等。前段时间在电视上热播的《庆余年》《陈情令》，如能同步推出以其中主人公着装或道具元素来包装一些产品，如服饰、化妆品、食品饮料来加大IP影响层面，则可以进一步拓宽商业价值。
2.3.2 促进IP在文旅产业中的植入
深化餐饮、住宿、交通、购物、休闲娱乐等相关资源的整合力度，使影视文化IP深深植入到游客心中，优化文旅体验，提升品牌影响力。目前，以横店影视城为例，其本身虽然已有相关配套餐饮和住宿，但是与自身文化IP结合不够，游客体验不佳，因而相较上海迪士尼、杭州宋城来说，体验感不够，未能形成较好的品牌影响力。再例如磐安的凤凰谷等景区，主要以自然风光为主导，缺少影视相关元素。
在此需要借鉴高端商场招租的招商经营策略，有选择性的招募那些在文化属性、服务项目贴近于影视文化或者服务质量、品牌调性有利于提升景区形象的商户入驻。
在全球各大城市，与影视相关的公园、餐厅、咖啡厅屡见不鲜，如北京《老友记》主题咖啡馆等等，这些场所的设置不仅仅普及大众对电影文化知识，丰富了市民的生活，同时也增添了城市的影视文化氛围，吸引更多的影视发烧友。
3 完善行业管理机制
3.1 专业人才的引进、培养和晋升机制
金华以横店影视城为首的企业，近些年来人才引进政策也在不断完善，一定程度上吸引了怀揣梦想的外来人员。但是，由于对员工管理思路上较为传统，员工晋升机制不明晰以及岗位层级分工不明确等问题，导致人才流失严重，使得集团内部更倾向使用本地看似更具稳定性的员工，尤其是一些专业性和决策性岗位。但本地人本身从事影视行业的人就很少，由此带来招工难、用人难等一系列问题。据横店影视城一位被引进人才透露，由于领导大都非专业背景出身，都是在常年的工作摸索中获取专业经验，因而在管理方面难以做到合理决策和用人，因而很多外来人才得不到施展的机会，经常从事一些与本专业无关的事务，而专业意见又由于专业属性涉及到众多利益关系而不被采纳，最终导致劳动资源的浪费。
3.2 建立高效合理的财务管理机制及专业，协同模块化、节点化的项目管理机制
加大线上办公普及力度，提升办事效率，简化审批流程，强化流程监管。以横店影视城为例，线上办公普及力度较弱，众多项目由于审批流程缓慢，难以按时完成或者完成质量较差，造成时间和资源的浪费。例如，当初《芈月传》的热播，横店可以借助这个影视IP热点，结合自媒体做很多有意思的传播事件，但由于内部管理机制存在问题，很多优秀的策划反映到上级没有得到回应，或者不能高效推进，从而错失了传播的最佳时机，最后等项目呈现落地，已经错失良机，收效甚微。再例如，在横店影视城景区内部拍摄，因缺少统筹管理，造成资源浪费，很多剧组的设备、场景和道具只能就地销毁，无法投入另一剧组的使用。
4 结语
当前影视产业正面临着疫情、政策、经济、传媒等多方面因素的冲击和影响，传统的剧组、院线乃至整体影视行业的发展增速放缓。但在国家多项鼓励性政策的支持和影视人的坚持努力下，影视行业依旧是未来最具发展潜力的重点产业之一，特别是对于有着得天独厚条件的金华地区。为此，可以将这一特殊时期作为蛰伏期，抓紧时间苦练内功，深化影视产业调整和结构优化，为在下一阶段的经济繁荣期蓬勃发展打好基础。
关键词：影视IP;影视产业;资源整合;管理机制
中图分类号：J943 文献标识码：A
金华以横店为首的影视文化产业不断前进、蓬勃发展。近年来，国家对影视文化产业越发重视，也对行业内部一些乱象进行了整顿和调整并不断完善。在调整过程中，原本计划拍摄的剧组也临时撤单，一些影视剧投资方也处于观望状态，而各地影视拍摄基地层出不穷，这些都在一定程度上给横店影视产业带来了压力。为此对行业进行了调查分析，总体概况出三个问题：缺少IP、缺乏资源整合、缺乏开放的平台和环境。为此，笔者通过以上三个问题有针对性的分析总结，提出相对应的解决方案。
1 挖掘影视IP
IP也称知识产权，是一种无形的资产。对于影视文化产业来说，IP的价值在于拥有者可以对其进行开发利用，从而对一个虚拟的人物或者故事场景进行实体产业的转换，获得商业利润。如何根据自身的特点发挥优势，寻找合适的IP项目，进行对IP的开发，是需要思考的，总结下来可以从以下几个方面进行开拓。
1.1 自主研发影视IP
首先，最有效的是基于热点事物进行挖掘。比如关于目前的热点新冠疫情，可以基于疫情主题进行创作，不仅具备群众基础和实效性，还能够抓住热点效应二度传播。吴京的《战狼2》就是对当时中国国际形象不断提升的最佳电影艺术体现。在影片中，交战区的炮火声中，冷锋挥舞着五星红旗，大家扔掉了枪炮，安全通过，吴京用这些情节体现了大国的风范和魄力，以一种自信的姿态展现了中国军队、人民和背后整个国家的实力和精神。电影获得观众强烈的响应，票房也刷新了历史记录。
其次，基于现有成熟的IP进行二次研发、挪用。如四大名著、经典武侠、知名影视作品等等，可以将其人物、情节等进行替换，重新创作改编。动漫电影《哪吒》《大圣归来》都是很好的例子，人物故事是大家耳熟能详的，观众对本身的故事情节也有一定的了解，有较高的接受度。
另外，对本土历史文化和社会进行调研，发掘本土特色IP。金华拥有悠久的历史和文化，名人事迹流芳千古，古建筑群保留完整（见图1-3）。然而，关于金华地区的影视作品少之又少。前段时间，有部关于义乌人创业的《鸡毛换糖》在中央台热播，这对地区人民的文化自信有了很大程度的提升，地区知名度也得到了提高，带动了经济发展。
有关这样的影视IP，政府或者龙头企业可以大力发展，找一流的编剧团队来对金华现有的地域名人故事进行挖掘改编，可以结合当地的建筑、非遗文化、特色美食等为一体，拍摄属于有金华地域特色的影视作品，不仅能够传播当地特色文化，围绕IP可以带动第三产业的发展。例如，在葛优主演的电影《非诚勿扰》中那一句“西溪，且留下”，留下了无数人对于西溪的向往和痴迷，也让更多人会冲着这个拍摄地点去捕捉电影中的那份浪漫。再例如影视作品《大长今》中的韩国美食、日本动画片中《中华小当家》中的中国菜肴等等美食，都成为了观众心中的情怀寄托。所以自主开发IP，自创金华题材的影视作品，提升地区文化知名度，开拓金华地区影视经济，为后续可以形成以做影视、游戏、动画、主题公园、衍生品的全产业链开发，给地区的影视文化添彩。
1.2 引进IP资源
1.2.1 引进成熟的影视相关IP
与影视相关IP包罗万象，其中包括动漫、游戏、自媒体等等。比如郑渊洁童话、韩剧、日本动漫、美剧等，都可以为业内从业者提供更广的创作源泉，进行戏仿创作改编。电影《流浪地球》是对刘慈欣的科幻小说《三体》的影视化表现，也在票房表现中大获全胜。
1.2.2 购买文化范畴内各类IP，进行二次创作
例如功夫片，其中有很多作品是以武术名家的传奇经历为内容的，如《张三丰》《李小龙》《霍元甲》《葉问》《黄飞鸿》等，而其主人公自身人格魅力及传奇经历也就成为了相对应影视作品的IP。我国历史上的武术大师不乏其人，古有白起、关羽、岳飞，近有万籁声、孙禄堂等传奇武术大师，如能对其人其事进行深入的挖掘和包装，定能成为具有学术、商业双重价值的IP资源。
2 资源整合
2.1 影视行业资源整合
2.1.1 按照不同工种设立工会，由工会来规范相关专业活动
目前，横店设立有演员工会，主要是名义上的组织，并没有起到实质性的规范作用。可以参考美国、德国的专业工会管理机制。例如美国电影产业设有美国演员工会、美国导演工会、美国编剧工会等，是好莱坞电影生产体系中最重要的工会组织。工会的领导人也由业内重要有影响力的人物担任，并且每一年会举办其专业领域内的工会奖，给耕耘在影视产业的人们有一个展示的平台。
2.1.2 打造高效且具有活力的影视产业平台，集制作支持、宣传推广、交易交流于一体
提升影视产业的活力，使专业人才在本地区有更多施展的机会。例如，打造人才聚集化程度更高的影视家园，解决影视人才基本的硬件生活条件和需求，更大程度释放影视人才的创作热情和活力，平台定期举办或承办电影节、影视创作比赛及各类影视活动。丽水摄影节就是很好的一个例子，丽水市人民政府与中国摄影家协会签署战略合作协议，目前已成为全世界展览规模最大、国内影响力最大、参与度最广的摄影节之一。
2.2 影视教育资源整合，加大影视人才培养支持力度
2.2.1 加大影视类教育产品研发力度 在中学教育中融入影视的相关知识和技能培训，一方面可作为金华地区的特色教育项目，另一方面可以提升接下来与高等教育之间的课程衔接。金华地区的民众对于艺术类的学生还存有一些偏见，然而在某些优秀的高中，学校专门开设有艺术生的班级，对学生喜爱的专业和院校，进行有针对性的培训，鼓励学生多样化发展。这点在金华地区做的还不够突出。据了解，个别学校即使有艺术类的学生，也仅限于美术考生，专业方向比较狭窄，如能有意向培养影视文化产业的专业方向，如影视编导、影视摄影等等，培养电影人才需从小抓起，并发展未来能够使其回乡效力的影视产业。
2.2.2 提升影视院校办学质量
金华的影视高校在国内的知名度并不高，大家甚至不知道影视名城还有影视相关的专业和大学。因此，提升影视院校办学质量也是促进地区影视行业发展的助推剂。除了在学校的硬件上加大投资力度，软件上提升师资和教学质量，还需要加大影视类人才引进的政策力度。
2.2.3 促进与知名影视院校的交流合作，提升在影视教育方面的社会影响力
从高校资源来看，金华地区目前与影视专业相关的院校有2所，还有一所正在筹备的是中外合作办学的本科类大学“横店电影学院”。其中浙江师范大学与浙江横店影视职业学院校与校之间的交流较少，使得资源分散，不利于地区影视文化的蓬勃发展。浙江师范大学是本科类的综合院校，有资历较丰富的教师，文化和学术氛围较有优势，横店影视职业学院虽然是专科，但身临横店影视城，背后有国内一流团队和奋战在一线的影视工作者们，教师的实战经验丰富。高铁通车在即，除了出行便利的硬件条件外，金华在政策上也可以引导高校间的交流合作，互通有无，共同发展。除此之外，还可以加大对院校的推广力度，并邀请知名高校的教授、校友以及行业内知名人物来参加本地平台举办的影视活动，例如之前提到的电影节等，尤其可以在参会人员中提供给与本地高校师生参与和实习的机会，活跃地区影视文化氛围的同时，提升当地影视人才的文化素质，提高本地区院校在行业内的影响力。
2.2.4 增加公共教育设施投入，营造更好的影视文化氛围，突出影视名城的特色
在大城市，文化氛围突出不仅因为影视人才集中，公共文化基础设施也较为完善，大型的电影博物馆、影视剧院、戏剧剧院、影視主题乐园等都成为影视人才很好的交流互动生活场所。据了解，目前金华地区没有成型的电影博物馆，戏剧演出也较局限于传统的非遗演出。从大麦网订票系统来看，义乌的剧院演出相对于其他地区较丰富，常有引入杭州和外来的一些演出项目，而作为影视文化产业的龙头地区横店镇，剧院都在各大景区，而只能上演固定的剧目，不对外开放，演出文化交流也相对闭塞。
2.3 影视周边资源整合
2.3.1 促进文化衍生品或消费品转化
结合衣食住行、娱乐、教育等对文化IP进行二次开发，发掘其更多的商业价值，如服装印花、首饰、日用品、文具、玩具等等。前段时间在电视上热播的《庆余年》《陈情令》，如能同步推出以其中主人公着装或道具元素来包装一些产品，如服饰、化妆品、食品饮料来加大IP影响层面，则可以进一步拓宽商业价值。
2.3.2 促进IP在文旅产业中的植入
深化餐饮、住宿、交通、购物、休闲娱乐等相关资源的整合力度，使影视文化IP深深植入到游客心中，优化文旅体验，提升品牌影响力。目前，以横店影视城为例，其本身虽然已有相关配套餐饮和住宿，但是与自身文化IP结合不够，游客体验不佳，因而相较上海迪士尼、杭州宋城来说，体验感不够，未能形成较好的品牌影响力。再例如磐安的凤凰谷等景区，主要以自然风光为主导，缺少影视相关元素。
在此需要借鉴高端商场招租的招商经营策略，有选择性的招募那些在文化属性、服务项目贴近于影视文化或者服务质量、品牌调性有利于提升景区形象的商户入驻。
在全球各大城市，与影视相关的公园、餐厅、咖啡厅屡见不鲜，如北京《老友记》主题咖啡馆等等，这些场所的设置不仅仅普及大众对电影文化知识，丰富了市民的生活，同时也增添了城市的影视文化氛围，吸引更多的影视发烧友。
3 完善行业管理机制
3.1 专业人才的引进、培养和晋升机制
金华以横店影视城为首的企业，近些年来人才引进政策也在不断完善，一定程度上吸引了怀揣梦想的外来人员。但是，由于对员工管理思路上较为传统，员工晋升机制不明晰以及岗位层级分工不明确等问题，导致人才流失严重，使得集团内部更倾向使用本地看似更具稳定性的员工，尤其是一些专业性和决策性岗位。但本地人本身从事影视行业的人就很少，由此带来招工难、用人难等一系列问题。据横店影视城一位被引进人才透露，由于领导大都非专业背景出身，都是在常年的工作摸索中获取专业经验，因而在管理方面难以做到合理决策和用人，因而很多外来人才得不到施展的机会，经常从事一些与本专业无关的事务，而专业意见又由于专业属性涉及到众多利益关系而不被采纳，最终导致劳动资源的浪费。
3.2 建立高效合理的财务管理机制及专业，协同模块化、节点化的项目管理机制
加大线上办公普及力度，提升办事效率，简化审批流程，强化流程监管。以横店影视城为例，线上办公普及力度较弱，众多项目由于审批流程缓慢，难以按时完成或者完成质量较差，造成时间和资源的浪费。例如，当初《芈月传》的热播，横店可以借助这个影视IP热点，结合自媒体做很多有意思的传播事件，但由于内部管理机制存在问题，很多优秀的策划反映到上级没有得到回应，或者不能高效推进，从而错失了传播的最佳时机，最后等项目呈现落地，已经错失良机，收效甚微。再例如，在横店影视城景区内部拍摄，因缺少统筹管理，造成资源浪费，很多剧组的设备、场景和道具只能就地销毁，无法投入另一剧组的使用。
4 结语
当前影视产业正面临着疫情、政策、经济、传媒等多方面因素的冲击和影响，传统的剧组、院线乃至整体影视行业的发展增速放缓。但在国家多项鼓励性政策的支持和影视人的坚持努力下，影视行业依旧是未来最具发展潜力的重点产业之一，特别是对于有着得天独厚条件的金华地区。为此，可以将这一特殊时期作为蛰伏期，抓紧时间苦练内功，深化影视产业调整和结构优化，为在下一阶段的经济繁荣期蓬勃发展打好基础。