【摘 要】
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商标跨类保护一直饱受理论争议和司法质疑。独特性说、质量反馈说、市场先占说和搭便车说等均可为其提供一定的解释，但却都存在缺陷。商标受损害说虽然有力，但却对损害分析不足
【机 构】
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湘潭大学知识产权学院,广东外语外贸大学法学院
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商标跨类保护一直饱受理论争议和司法质疑。独特性说、质量反馈说、市场先占说和搭便车说等均可为其提供一定的解释，但却都存在缺陷。商标受损害说虽然有力，但却对损害分析不足，而符号学、心理学和品牌学等方法则有助于分析商标跨类使用的损害，从而为商标跨类保护提供合理解释。在符号学看来，商标本质上是商标标志与商品信息的统一体，跨类使用将导致商标多义化；在心理学看来，商标本质上是消费者记忆中的核心节点，跨类使用将导致消费者对同一商标形成多套认知网络；在品牌学看来，商标的本质在于其所承载的独立的符号价值或品牌价值，跨类使用
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