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【摘 要】文章总结了发展数字电视对农村经济、文化以及社会交往的意义，阐述了数字电视在农村发展所遇到的问题，并从结合农村定位服务内容、建立合理的运行模式、加大宣传力度以及加强企业自身文化建设等方面提出了对数字电视在农村发展的建议。
【关键词】数字电视；农村社会；农村经济
随着改革开放深入，特别是社会主义市场经济体制的建立和完善，中国农村社会出现了许多变化。我国是一个农村人口占多数的发展中国家，所以农村社会状况对我国社会的稳定、经济建设以及提高人民生活水平具有重要影响。随着数字电视的不断发展，其在引导农村居民生活方式变迁中的作用越来越大，已经成为农村居民获取信息的最主要来源。随着数字电视的发展，电视节目也越来越丰富，除了以广告的形式直接推动农村社会的经济活动，还可以通过改变农村居民的经济观念而间接推动当地的经济发展。笔者根据多年的工作经验，现将农村发展数字电视过程中遇到的问题以及对策总结如下。
1.广电发展农村数字电视对农村的意义
1.1对农村经济的影响
数字电视可以直接或间接的推动农村经济发展，从经济效益来看，分为显性和隐性两种。数字电视可以给农民传播一些农业知识和技术，帮助农民进行农业生产，创造出巨大的经济效益，主要表现在以下几个方面：通过数字电视帮助农民提高农作物种植、保护以及新品种栽培等方面的技术；提高农民养殖技术；为农民提供市场供求信息；可以为农民提供农产品加工技术方面的帮助，这些都是数字电视对农村经济发展的直接作用。数字电视所发挥的间接作用和隐形效果也是十分巨大的，数字电视可以通过改变于农民的致富观念，从而进一步影响农民的行动。观念的变革是一个长期过程，通过数字电视传播一些致富信息可以潜移默化的改变农民的观念、价值等，从而达到促进农村经济发展的目的。
1.2对农村文化、观念的影响
数字电视对农民思想观念、农村文化的转变具有重要作用。数字电视不是通过某一个节目影响农民的观念，而是通过其整体、长久的影响，农民长时间的观看电视，形成一种潜在依赖性，他们的意识形态和价值观会受到潜移默化的改变。农民接受和观看数字电视的过程，正是其从乡村文化进入大众文化的过程，也是接受现代文明观念的过程。数字电视以有声有色的手段影响着农民的思想观念，不断推动着农村文化向前进步。可以说数字电视是一种现代观念的传播工具，是连接农民与现代文明的重要渠道，肩负着重要使命。
1.3对农村社会交往的影响
农村农民社会交往是农村社会生活的主要内容之一。在传统的农村，农民的社会交往主要受血缘关系和地缘关系的影响，加上农村与外界交流较少，封闭性较强，所以农民的社会交往主要在村民与村民之间，且主要是以情感为主。改革开放以后，农村居民的社会交往发生了重要改变，呈现出平等、开放、自主、自由、理性等特点。农村社会交往之所以出现这个变化，不仅与经济发展相关，与数字电视在农村的传播有着密切关系。研究表明数字电视可以为农民营造出一个其他社会成员交流的氛围，从而促进农村居民的人际沟通和情感交流。同时，数字电视播放的内容，也在一定程度上提高农民的认知结构和认知水平，对农村社会交往产生较大的影响。
2.广电发展农村数字电视存在的问题
尽管数字电视对农村社会、经济的作用和影响十分巨大，而且得到政府、企业和农民的认可，但是其在推广发展中不可避免的出现一些问题，主要表现在以下几个方面：一是农村消费观念影响。多年以来，农村居民一直观看免费的电视节目，而数字电视不仅需要农民交付机顶盒等费用，每年还需要交付一定的使用费用，所以农民对数字电视产生了抵触心理；二是地方小片网与数字电视形成竞争关系。在部分农村地区有一些小片模拟网给用户提供模拟电视信号服务，这些小片网由于其收费低，受到农村居民的支持，与数字电视形成竞争关系；三是基础设施落后影响数字电视的发展。由于皖南地区多为山区，地形复杂、交通不便，且经济较为落后，这些地区的基础设较差，这就增加了数字电视发展的成本和难度，严重阻碍了数字电视的发展。
3.对广电发展农村数字电视的建议
3.1结合农村定位服务内容
为了促进数字电视在农村的发展，数字电视应该将电视服务内容与农村实际情况相结合起来。可以通过将电视节目聚焦在广大农村居民身上，办好农村节目，不仅要将节目做得通俗易懂使用，也要努力放映农村居民身边的人和事，放映农村居民生活生产的热点问题。努力将数字电视中农村栏目做成宣传农村政策的阵地，农民交流农业生产信息的平台，农民获取农业科技知识的窗口；努力将其发展成农村与农民、农村与城市、政府与农民之间的桥梁，充当当代农村和农民精神风貌的展现舞台。
3.2建立合理的运行模式
为了促进数字电视在农村的发展，建设一个合理的运作模式至关重要。可以将数字电视的运作模式建设成具有以下特点：频道专业化，综合性的电视频道无法满足不同层次用户的需求，根据不同用户的需求建设不同的服务内容，可以促进数字电视的发展，针对农村用户，可以将数字电视服务内容建设成与三农相关。节目互动化，节目互动化具有选择性和灵活性的特点，农村居民可以选择时间段收看收听节目，这样农民就不会被动的接收信息，从而促进数字电视在农村的发展。
3.3加大宣传力度
对于部分农村地区，数字电视是一种新事物，农村居民对其了解还不是很深入。为了在农村普及数字电视，需要在农村开展大量的宣传工作。数字电视作为一个重要的服务平台，可以提供各种各样的服务，在产业发展的启动阶段，数字电视作为一种新事物，农村居民并不了解其服务功能。所以在宣传时，不要将宣传内容集中在节目内容上，也要努力宣传数字电视的互动、信息等功能，只有农村居民深入了解了数字电视的价值，才能更好的促进数字电视的发展。
3.4加强企业自身文化建设
企业文化是一个企业在长期经营实践中所积淀、凝结起来的一种经营理念精神力量和文化氛围，也是广大员工所认同的行为方式和道德规范。因为数字电视公司的员工来自不同的生长环境，每个人具有不同的人生经历，当他们在一起生活、工作时，会因为观念、价值观不同而产生碰撞，甚至产生矛盾，如果公司没有企业文化对员工的思想和行为进行规范，企业就很难形成一种向心力和凝聚力，严重阻碍了公司的发展，所以数字公司应该根据情况进行适当的整合和重组，并将企业文化建设放到与网络建设相同的位置。
【参考文献】
[1]胡辉.县级广电发展农村数字电视的几点思考[J].中国有线电视，2009，（8）：796-798.
[2]叶胜祥.刍议广电发展农村数字电视的意义[J].中国科技博览，2011，（29）：588-588.
[3]张光华.以有偿公益地面电视推动农村数字电视发展[J].电视技术，2011，35（8）：1-3.
【关键词】数字电视；农村社会；农村经济
随着改革开放深入，特别是社会主义市场经济体制的建立和完善，中国农村社会出现了许多变化。我国是一个农村人口占多数的发展中国家，所以农村社会状况对我国社会的稳定、经济建设以及提高人民生活水平具有重要影响。随着数字电视的不断发展，其在引导农村居民生活方式变迁中的作用越来越大，已经成为农村居民获取信息的最主要来源。随着数字电视的发展，电视节目也越来越丰富，除了以广告的形式直接推动农村社会的经济活动，还可以通过改变农村居民的经济观念而间接推动当地的经济发展。笔者根据多年的工作经验，现将农村发展数字电视过程中遇到的问题以及对策总结如下。
1.广电发展农村数字电视对农村的意义
1.1对农村经济的影响
数字电视可以直接或间接的推动农村经济发展，从经济效益来看，分为显性和隐性两种。数字电视可以给农民传播一些农业知识和技术，帮助农民进行农业生产，创造出巨大的经济效益，主要表现在以下几个方面：通过数字电视帮助农民提高农作物种植、保护以及新品种栽培等方面的技术；提高农民养殖技术；为农民提供市场供求信息；可以为农民提供农产品加工技术方面的帮助，这些都是数字电视对农村经济发展的直接作用。数字电视所发挥的间接作用和隐形效果也是十分巨大的，数字电视可以通过改变于农民的致富观念，从而进一步影响农民的行动。观念的变革是一个长期过程，通过数字电视传播一些致富信息可以潜移默化的改变农民的观念、价值等，从而达到促进农村经济发展的目的。
1.2对农村文化、观念的影响
数字电视对农民思想观念、农村文化的转变具有重要作用。数字电视不是通过某一个节目影响农民的观念，而是通过其整体、长久的影响，农民长时间的观看电视，形成一种潜在依赖性，他们的意识形态和价值观会受到潜移默化的改变。农民接受和观看数字电视的过程，正是其从乡村文化进入大众文化的过程，也是接受现代文明观念的过程。数字电视以有声有色的手段影响着农民的思想观念，不断推动着农村文化向前进步。可以说数字电视是一种现代观念的传播工具，是连接农民与现代文明的重要渠道，肩负着重要使命。
1.3对农村社会交往的影响
农村农民社会交往是农村社会生活的主要内容之一。在传统的农村，农民的社会交往主要受血缘关系和地缘关系的影响，加上农村与外界交流较少，封闭性较强，所以农民的社会交往主要在村民与村民之间，且主要是以情感为主。改革开放以后，农村居民的社会交往发生了重要改变，呈现出平等、开放、自主、自由、理性等特点。农村社会交往之所以出现这个变化，不仅与经济发展相关，与数字电视在农村的传播有着密切关系。研究表明数字电视可以为农民营造出一个其他社会成员交流的氛围，从而促进农村居民的人际沟通和情感交流。同时，数字电视播放的内容，也在一定程度上提高农民的认知结构和认知水平，对农村社会交往产生较大的影响。
2.广电发展农村数字电视存在的问题
尽管数字电视对农村社会、经济的作用和影响十分巨大，而且得到政府、企业和农民的认可，但是其在推广发展中不可避免的出现一些问题，主要表现在以下几个方面：一是农村消费观念影响。多年以来，农村居民一直观看免费的电视节目，而数字电视不仅需要农民交付机顶盒等费用，每年还需要交付一定的使用费用，所以农民对数字电视产生了抵触心理；二是地方小片网与数字电视形成竞争关系。在部分农村地区有一些小片模拟网给用户提供模拟电视信号服务，这些小片网由于其收费低，受到农村居民的支持，与数字电视形成竞争关系；三是基础设施落后影响数字电视的发展。由于皖南地区多为山区，地形复杂、交通不便，且经济较为落后，这些地区的基础设较差，这就增加了数字电视发展的成本和难度，严重阻碍了数字电视的发展。
3.对广电发展农村数字电视的建议
3.1结合农村定位服务内容
为了促进数字电视在农村的发展，数字电视应该将电视服务内容与农村实际情况相结合起来。可以通过将电视节目聚焦在广大农村居民身上，办好农村节目，不仅要将节目做得通俗易懂使用，也要努力放映农村居民身边的人和事，放映农村居民生活生产的热点问题。努力将数字电视中农村栏目做成宣传农村政策的阵地，农民交流农业生产信息的平台，农民获取农业科技知识的窗口；努力将其发展成农村与农民、农村与城市、政府与农民之间的桥梁，充当当代农村和农民精神风貌的展现舞台。
3.2建立合理的运行模式
为了促进数字电视在农村的发展，建设一个合理的运作模式至关重要。可以将数字电视的运作模式建设成具有以下特点：频道专业化，综合性的电视频道无法满足不同层次用户的需求，根据不同用户的需求建设不同的服务内容，可以促进数字电视的发展，针对农村用户，可以将数字电视服务内容建设成与三农相关。节目互动化，节目互动化具有选择性和灵活性的特点，农村居民可以选择时间段收看收听节目，这样农民就不会被动的接收信息，从而促进数字电视在农村的发展。
3.3加大宣传力度
对于部分农村地区，数字电视是一种新事物，农村居民对其了解还不是很深入。为了在农村普及数字电视，需要在农村开展大量的宣传工作。数字电视作为一个重要的服务平台，可以提供各种各样的服务，在产业发展的启动阶段，数字电视作为一种新事物，农村居民并不了解其服务功能。所以在宣传时，不要将宣传内容集中在节目内容上，也要努力宣传数字电视的互动、信息等功能，只有农村居民深入了解了数字电视的价值，才能更好的促进数字电视的发展。
3.4加强企业自身文化建设
企业文化是一个企业在长期经营实践中所积淀、凝结起来的一种经营理念精神力量和文化氛围，也是广大员工所认同的行为方式和道德规范。因为数字电视公司的员工来自不同的生长环境，每个人具有不同的人生经历，当他们在一起生活、工作时，会因为观念、价值观不同而产生碰撞，甚至产生矛盾，如果公司没有企业文化对员工的思想和行为进行规范，企业就很难形成一种向心力和凝聚力，严重阻碍了公司的发展，所以数字公司应该根据情况进行适当的整合和重组，并将企业文化建设放到与网络建设相同的位置。
【参考文献】
[1]胡辉.县级广电发展农村数字电视的几点思考[J].中国有线电视，2009，（8）：796-798.
[2]叶胜祥.刍议广电发展农村数字电视的意义[J].中国科技博览，2011，（29）：588-588.
[3]张光华.以有偿公益地面电视推动农村数字电视发展[J].电视技术，2011，35（8）：1-3.