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本文首先介绍了共享单车的产生背景、国内外研究现状,通过PEST宏观环境分析法(以下简称PEST分析)进行分析、同时通过对顾客需求、竞争者、供应商分析从而对微观环境进行分析,并且从4P角度出发对摩拜单车现状进行分析,最终通过4P理论对摩拜单车进行营销策略优化,同时针对它的一些问题提出建议。旨在帮助提高摩拜单车竞争力、抓住机遇赢得市场,使摩拜单车获得成功。