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网络正版免费发行：电影发行的第四条道路?
让我们回顾一下国内网站发行正版影片的历史：
第一部网络发行的电影2004年12月4日，华谊兄弟公司继将其年度贺岁大片《天下无贼》的音像版权以500万元出售后，又将《天下无贼》年度网络版权独家出售给九州梦网。根据协议，《天下无贼》的全球网络首映时间定在院线播放的两周后，与正版音像制品同步面市。
第一家大规模发行电影的网站2005年，捷报宽频一举拿下《杀破狼》、《如果，爱》、《无极》三部大片的网络版权，并以5至10元的超低单片价格推广。
第一部通过网络发行的艺术电影2006年4月26日，曾在星美国际影城单拷贝放映的“小众”艺术影片《来了》，与标榜为“中国首家艺术电影网络院线”的过影网合作，尝试艺术电影的网络放映。
第一部网络发行的低成本大片2006年7月，独家获得《疯狂的石头》信息网络传播权的北京新传时代广告有限公司，及其授权的广东中凯文化发展有限公司联合操刀“石头”网络发行事宜。21CN就通过购买获得了《疯狂的石头》网上正式版权，每天免费提供4场《疯狂的石头》的放映；但若想随时观看这部电影，也可以付费2元进行点播。
第一部网络发行的国产三维动画大片2006年8月4日，三维动画影片《魔比斯环》于在影院正式上映。十天后，即8月14日，迅雷正式在网络发行该片。为引入收费机制和解决盗版问题，迅雷采用了微软最新的DRM(DigitaI rights management)数字版权保护系统。该系统可以使用户下载电影后，需得到许可号才可以正常播放。此次迅雷提供每个许可证号收取4元人民币。
第一次尝试“网络院线”发行电影大片2006年9月，买断《夜宴》网络发行权的优度网联合百度、迅雷、VeryCD、BitComet、BtChina联合进行网上发行，希望通过整合网络发行渠道，以期在网络上形成一个“院线”，以向传统院线模式靠拢。而网民只需要花4元钱就能下载正版《夜宴》。
其实，从第一部网络发行的正版电影《天下无贼》算起，直到第一次提出“网络院线”发行概念的《夜宴》，大多都是雷声大、雨点小，真正盈利的少、版权纠纷却多如牛毛。其中最大的症结在于国内众多的视频网站甚至能够在正版电影网络发行前上线盗版影片，大量免费的资源使得网民不愿意再多花4元或2元钱观看正版电影。
就是在这种血雨腥风的网络正版电影发行环境中，夸克电影网提出了“免费+正版”网络院线发行模式，并于今年1月18日联手百度、网易、PPLIVe等“夸克电影网络院线联盟”开通夸克电影专区，上映金马奖影片《父子》。夸克电影网的官方新闻分外煽情
“2007年1月18日，对于中国电影产业、网络宽频产业和喜爱电影的众多网民来说，是一个具有特殊意义的日子，这一天的上午10点，金马奖影片《父子》在夸克电影网络院线亲情上映，全球首个正版免费的电影网络院线也宣布正式启动。通过夸克电影网和百度、网易，PPLlve等夸克电影网络院线联盟的夸克电影专区，国内互联网用户都可以免费观赏到正版的金马奖影片《父子》全片，该片是2006年最值得期待的亲情伤感艺术佳作。”
笔者也在第一时间在夸克上感受了一把免费正版电影大餐的味道：除了片头娇子集团的5秒广告外，夸克并未把《父子》加工为破碎的“广告三明治”，整个观影过程一气呵成，颇有点在传统影院看电影的感觉。激动之余，又在夸克上观看了其独家买断的贾樟柯导演的金狮奖影片《三峡好人》，笔者之前已经观看了这部电影的正版DVD影碟版本，但是通过DVD观看是“独享”，而通过网络服务器在网络上与众多网友实时免费观看，这种“分享”的快乐是“独享”状态无法体会的。
夸克电影网创始人李璐瑒本是一位在广告传媒领域经营十数年的成功广告人，他经营夸克的思路是“极富吸引力的节目和创新的整合形式，并温和地进行广告传播将最终影响终端的生活和消费，是未来企业整合营销传播的核心。”也就是说李璐瑒要把电影和广告嫁接，借鉴传统国内电视台的盈利模式，打造一条完全免费的正版电影发行院线!而这也许就是电影发行在传统影院放映、音像出版、电视台播出之外的第四条道路!
的确，“第四条道路”看起来很美：第一，它迁就了国人目前被盗版影碟和盗版网站宠坏的“免费看电影”的心理；第二，如果运营得当，它将打破传统电影发行依赖最终观众群体的商业模式，创造由广告主“埋单”的新的电影商业模式i第三，由于目前国内宽带用户已将近一亿，如此广泛的观众基础，将是拯救中国电影的一个法宝。
当然，这一切都还是想象。由于夸克和广告主娇子集团等采用的是根据基于1P技术的“真实收视率”支付广告费用的新型结算模式，到目前为止，《父子》这部影片的营收状况尚不明朗。而据闻，虽然《三峡好人》已经在夸克上线，但是到笔者发稿时尚未找到广告买主。看来，国人要品尝免费电影大餐，并不是一件很容易的事。
网络盗版简史
对于影视节目制作人而言，眼下多如牛毛的视频网站，已经到了“过街老鼠，人人喊打”的境地。除了提供各种各样盗版节目的在线播放和下载外，更令人发指的是，部分功夫了得的视频网站甚至能够在影视节目正式发行前就获得片源，将未经授权的盗版公之于众。
往远了说，当年《克隆人进攻》放映一周前被网上播放：《哈利波特2》上映前在某一欧洲网站下载5D0次以上后被删除；《绿巨人》提前两周被公诸网上，肇事者被判刑；而就在去年10月份，未完成后期制作的38集大型古装神魔电视连续剧《封神榜》，已经在许多网站上出现了盗版在线下载。该剧制片人介绍说：“38集的电视剧，其中有23集被挂在了网上。最关键的是，现在我们的后期制作还没全部完成，所以网上流传的版本都非常粗糙，很多特技制作都没有经过加工。前两天我在网上大概看了一下，目前点击率已经达到了10万次，这对我们今后的网络版权肯定也会有影响。”
2006年10月31日，国家版权局等多部委主导的打击网络侵权盗版专项行动开始，为期3个月。此次专项行动的打击重点，主要针对通过互联网非法使用和上传音乐、电影，软件、教科书等作品的活动。此次专项行动将依法关闭一批未经主管部门审批、登记或备案的“三无”网站。专项行动的通知中称“重点打击以营利为目的，通过网络提供电影、音乐、软件和教科书下载的非法经营行为，查办一批大案要案、关掉一批非法网站，处罚一批违法分子。”不过，即使在政府的“高压”政策下，一些视频网站依然有恃无恐。今年1月10日是电视连续剧《卧薪尝胆》在央视8套开播的日子，但制片方在1月7日就发现，已有几十家网站向网络用户提供在线收看及视频下载该剧完整剧集的服务，而之前播出的《大宋提刑官2》也出现了类似的盗播行为。日前，中视影视制作有限公司和俞胜利工作室联合召开发布会，向迅雷在线、21cN宽频影院等70余家侵权网站开炮，决定采取法律手段向他们提出巨额索赔。
让我们回顾一下国内网站发行正版影片的历史：
第一部网络发行的电影2004年12月4日，华谊兄弟公司继将其年度贺岁大片《天下无贼》的音像版权以500万元出售后，又将《天下无贼》年度网络版权独家出售给九州梦网。根据协议，《天下无贼》的全球网络首映时间定在院线播放的两周后，与正版音像制品同步面市。
第一家大规模发行电影的网站2005年，捷报宽频一举拿下《杀破狼》、《如果，爱》、《无极》三部大片的网络版权，并以5至10元的超低单片价格推广。
第一部通过网络发行的艺术电影2006年4月26日，曾在星美国际影城单拷贝放映的“小众”艺术影片《来了》，与标榜为“中国首家艺术电影网络院线”的过影网合作，尝试艺术电影的网络放映。
第一部网络发行的低成本大片2006年7月，独家获得《疯狂的石头》信息网络传播权的北京新传时代广告有限公司，及其授权的广东中凯文化发展有限公司联合操刀“石头”网络发行事宜。21CN就通过购买获得了《疯狂的石头》网上正式版权，每天免费提供4场《疯狂的石头》的放映；但若想随时观看这部电影，也可以付费2元进行点播。
第一部网络发行的国产三维动画大片2006年8月4日，三维动画影片《魔比斯环》于在影院正式上映。十天后，即8月14日，迅雷正式在网络发行该片。为引入收费机制和解决盗版问题，迅雷采用了微软最新的DRM(DigitaI rights management)数字版权保护系统。该系统可以使用户下载电影后，需得到许可号才可以正常播放。此次迅雷提供每个许可证号收取4元人民币。
第一次尝试“网络院线”发行电影大片2006年9月，买断《夜宴》网络发行权的优度网联合百度、迅雷、VeryCD、BitComet、BtChina联合进行网上发行，希望通过整合网络发行渠道，以期在网络上形成一个“院线”，以向传统院线模式靠拢。而网民只需要花4元钱就能下载正版《夜宴》。
其实，从第一部网络发行的正版电影《天下无贼》算起，直到第一次提出“网络院线”发行概念的《夜宴》，大多都是雷声大、雨点小，真正盈利的少、版权纠纷却多如牛毛。其中最大的症结在于国内众多的视频网站甚至能够在正版电影网络发行前上线盗版影片，大量免费的资源使得网民不愿意再多花4元或2元钱观看正版电影。
就是在这种血雨腥风的网络正版电影发行环境中，夸克电影网提出了“免费+正版”网络院线发行模式，并于今年1月18日联手百度、网易、PPLIVe等“夸克电影网络院线联盟”开通夸克电影专区，上映金马奖影片《父子》。夸克电影网的官方新闻分外煽情
“2007年1月18日，对于中国电影产业、网络宽频产业和喜爱电影的众多网民来说，是一个具有特殊意义的日子，这一天的上午10点，金马奖影片《父子》在夸克电影网络院线亲情上映，全球首个正版免费的电影网络院线也宣布正式启动。通过夸克电影网和百度、网易，PPLlve等夸克电影网络院线联盟的夸克电影专区，国内互联网用户都可以免费观赏到正版的金马奖影片《父子》全片，该片是2006年最值得期待的亲情伤感艺术佳作。”
笔者也在第一时间在夸克上感受了一把免费正版电影大餐的味道：除了片头娇子集团的5秒广告外，夸克并未把《父子》加工为破碎的“广告三明治”，整个观影过程一气呵成，颇有点在传统影院看电影的感觉。激动之余，又在夸克上观看了其独家买断的贾樟柯导演的金狮奖影片《三峡好人》，笔者之前已经观看了这部电影的正版DVD影碟版本，但是通过DVD观看是“独享”，而通过网络服务器在网络上与众多网友实时免费观看，这种“分享”的快乐是“独享”状态无法体会的。
夸克电影网创始人李璐瑒本是一位在广告传媒领域经营十数年的成功广告人，他经营夸克的思路是“极富吸引力的节目和创新的整合形式，并温和地进行广告传播将最终影响终端的生活和消费，是未来企业整合营销传播的核心。”也就是说李璐瑒要把电影和广告嫁接，借鉴传统国内电视台的盈利模式，打造一条完全免费的正版电影发行院线!而这也许就是电影发行在传统影院放映、音像出版、电视台播出之外的第四条道路!
的确，“第四条道路”看起来很美：第一，它迁就了国人目前被盗版影碟和盗版网站宠坏的“免费看电影”的心理；第二，如果运营得当，它将打破传统电影发行依赖最终观众群体的商业模式，创造由广告主“埋单”的新的电影商业模式i第三，由于目前国内宽带用户已将近一亿，如此广泛的观众基础，将是拯救中国电影的一个法宝。
当然，这一切都还是想象。由于夸克和广告主娇子集团等采用的是根据基于1P技术的“真实收视率”支付广告费用的新型结算模式，到目前为止，《父子》这部影片的营收状况尚不明朗。而据闻，虽然《三峡好人》已经在夸克上线，但是到笔者发稿时尚未找到广告买主。看来，国人要品尝免费电影大餐，并不是一件很容易的事。
网络盗版简史
对于影视节目制作人而言，眼下多如牛毛的视频网站，已经到了“过街老鼠，人人喊打”的境地。除了提供各种各样盗版节目的在线播放和下载外，更令人发指的是，部分功夫了得的视频网站甚至能够在影视节目正式发行前就获得片源，将未经授权的盗版公之于众。
往远了说，当年《克隆人进攻》放映一周前被网上播放：《哈利波特2》上映前在某一欧洲网站下载5D0次以上后被删除；《绿巨人》提前两周被公诸网上，肇事者被判刑；而就在去年10月份，未完成后期制作的38集大型古装神魔电视连续剧《封神榜》，已经在许多网站上出现了盗版在线下载。该剧制片人介绍说：“38集的电视剧，其中有23集被挂在了网上。最关键的是，现在我们的后期制作还没全部完成，所以网上流传的版本都非常粗糙，很多特技制作都没有经过加工。前两天我在网上大概看了一下，目前点击率已经达到了10万次，这对我们今后的网络版权肯定也会有影响。”
2006年10月31日，国家版权局等多部委主导的打击网络侵权盗版专项行动开始，为期3个月。此次专项行动的打击重点，主要针对通过互联网非法使用和上传音乐、电影，软件、教科书等作品的活动。此次专项行动将依法关闭一批未经主管部门审批、登记或备案的“三无”网站。专项行动的通知中称“重点打击以营利为目的，通过网络提供电影、音乐、软件和教科书下载的非法经营行为，查办一批大案要案、关掉一批非法网站，处罚一批违法分子。”不过，即使在政府的“高压”政策下，一些视频网站依然有恃无恐。今年1月10日是电视连续剧《卧薪尝胆》在央视8套开播的日子，但制片方在1月7日就发现，已有几十家网站向网络用户提供在线收看及视频下载该剧完整剧集的服务，而之前播出的《大宋提刑官2》也出现了类似的盗播行为。日前，中视影视制作有限公司和俞胜利工作室联合召开发布会，向迅雷在线、21cN宽频影院等70余家侵权网站开炮，决定采取法律手段向他们提出巨额索赔。