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[摘要]随着信息产业的不断发展，网络经济这个在很多方面区别与传统经济的新型经济模式越来越为人们所关注，不仅因为网络经济所延展出的各种网络消费给人们带来了更多选择，丰富了人们的生活，更因为网络经济能够弥补很多传统经济中不足之处，本文就网络消费和传统消费的联系和区别做简要分析。
[关键词]网络经济：网络消费：传统消费：电子商务
中图分类号：F731.50 文献标识码：A 文章编号：1009-8283(2009)04-0055-02
消费作为社会生产和再生产的重要环节，在人们的社会实践活动中占有重要地位，一方面消费是生产和再生产能够正常循环的重要一环，另一方面消费也能促进生产和再生产的发展。近几十年来，随着科技的发展，互联网越来越多的进人世界各国人民的生产生活，网络不仅使人们的沟通交流更加的方便迅捷，而且随着电子商务这一代表网络经济的新型贸易手段的产生，网络经济也越来越为人们所熟悉。
1 网络消费与传统消费的异同之处，
1.1 网络消费与传统消费的相同之处
从消赞的历史发展来看，传统的消费被认为包括生产资料以及生活资料的消费，而随着多次科技革命的进行。第三产业的迅猛发展，服务的消费也被认为是整个消费环节的重要组成部分。
而作为便利人们生活各方面的工具，网络的不断发展，引入了电子商务这一概念，人们也开始尝从互联网上购取自己需要的商品。
从这点看，传统消费和网络消费都包含着对人们生活物品，生产资料的购买，都是为了在某些时候，某些地点，满足人们的物质需求和精神需求。
1.2 网络消费与传统消费的区别
网络消费作为信息技术的产物，是建立在信息产业不断发展的基础之上的，相比于以前的工业经济，网络经济催生的网络消费自然也有更多区别与传统消费的特点：
首先，在消费主体上，网络消费的消费主体是拥有相对较高素质、通过在线交易有获取信息产品和服务的组织和个人。
其次。网络消费的目的较为明确，购买者一般对所购物品有一定意向，然后通过网络来查询该产品的一些基本状况或者更详细的资料，不论是网上问，还是达成交易，目的都在于满足消费者对产品信息或其他信息的需求。
再次，网络消费的核心是信息，信息产品具有给消费者带来利润的自然属性和响其个性形成、完善和变化的社会属性，且这些信息的传输具有无边界性的特点，人们了解这些信息的同时还可以处理其他对于网络的需求。
最后，网络消费具有提前性，消费者可以提前了解或者适用自己的目标物品的一些特性，如可以在网络的展示平台上先了解产品的属性，解读产品的主要功效。甚至有不少
商家提供一些产品的试用品给消费者，让消费者提前使用后决定是否购买。
张毅斌(2001)认为，广义的网络消费，包括登录网络的所有费用，电脑硬设备费用、网费、电话费以及网上购物的花销：狭义的网络消费，就是指通过联网购买商品。
从以上特点可以看出，网络消费区别与传统消费之处主要在于在对信息的消费。对众多物品具有提前享受以及目的性比较明确等等。2网络消费的发展和前景
随着信息时代的到来，世界各国的电子商务迅速发展以世界上信息产业最为发达的美国为例。作为电子商务的主要形式之一的网上零售额无论从其总量还是其在消费总额中的比例都在不断增长。
由以上来自美国官方的数据可看出，网上零售额每一季度的纵向比较都相对于前一个基点在上涨，而同年的横向比较则显示一定的季节因素影响，一般后两个季度的数值相对与前两个季度有一定上涨，这相信与西方几个重大传统节日在年末不无关系。
而关于网上零售额的增长数据则显示，自2003年以来，美国网上零售一直以20％左右的速度增长，而同期美国GDP的增速约为2.9％，远低于网上零售额的增幅，由于很多产品如汽车配件，钢材等占据消费重要比例的物品在目前还很难用电子数据详细统计，而这些商品在美国也主要是通过电子支付，所以不难想象。网络经济在美国整个经济占有多大的比重和多么重要的地位。而在其他发达国家如法国在2006年网上零售额也突破100亿欧元，网络购物也成为各国消费者生活的一部分。
而在世界上最大的发展中国家——中国，网络所蕴含的商机也一直为理论界与企业界所津津乐道。CCINC发布的《第17次中国互联网络发展统计报告》显示，中国网民数量呈现出快速增长的趋势(见图1)，截至2007年6月份，网民已经达到16200万人，居世界第二位，但互联网的普及率只有12.3，远低于国际17.6的平均水平，仍有巨大的发展空间。《第20次中国互联网络发展统计报告》则显示，截止2007年6月近25.5％的网民有过购物经验，人数超过4000万，半年内累计购物金额超过150亿元。以上数据均说明网络购物在我国拥有巨大的市场潜力。
3 网络消费的出现对传统消费理论的冲击
3.1 在某种程度上解决效用递减的难题
在传统的经济学理论里，消费者对于某种物品的消费具有“效率递减”的规律，例如吃饭来说，党饥饿时，吃第一碗饭的能先解决饥饿的问题，第二碗饭可以让自己的吃饱，第三碗可能会胀到，第四碗下肚可能就会让人身体觉得不适。其他商品也一样，当你渴求某一商品时，得到第一个你会欣喜，随着这种物品的增加你对拥有这种物品的幸福感也会慢慢下降。
而网络经济则在某种程度上完全相反。你初次尝到网络带给你的甜头时你会高兴，再次享受到这种便捷你会更开心。
这种现象产生的原因大概有如下：
第一，可变的技术因素。由于技术进步速度的加快，使得同类网络消费品的技术含量始终处于不断提高的过程中，而且在提高的过程中，产品的生产成本反而不断降低，如人们熟知的Windows等流行软件的不断升级等。这样，消费者就能在同一消费品的连续消费中获得递增的效用。
第二，流动的信息因素。网络消费是一种携带信息的消费，而信息流的运动是不间断的。因此，网络消费可能在信息增殖中获得递增的效用。
第三，学习效应。由于网络消费的高智能要求，使得消费者的初始效用不会很高。但是在以后的不断消费中，消费者可以通过“学习”而提高自己的网络消费能力，从而更好地发挥网络消费品的潜在功效。
但归根结底，当网络消费真正称为所有参与者完全习惯购卖方式时，以上的因素也许会慢慢失效，网络经济的“效用递增”也不会再有如今的功效了。
3.2 使得消费与生产更具同一性
与传统的物质消费、劳务消费相比网络消费是一种“间接”消费，它不是消耗掉“网络”和“信息”本身，而是享用由网络、信息及其他投入要素所创造的成果和功用，因此，网络消费是经由“生产”而实现的。
3.3 变革传统的消费方式
传统的消费方式是生产者或者商家将物品定点陈列，或者经由消费者亲自去观看商品的生产状况来了解商品的信息，而网络消费区别与传统消费的重要之处在于很大程度上改变了传统消费信息的“推动式”消费模式，而改为“拉动式”模式，即商家主动在购买者或潜在购买者浏览网络的时候将商品的信息主动陈列在他们面前，从而一方面更好的利用了网络资源来展示其产品，另以方面也省去了消费者的时间和精力。
3.4 拉动需求的增长和其他行业的发展
如何利用内需来引导经济的发展一直是世界各国不断探寻和尝试解决的问题，凯恩斯学派的有效的总需求理论之所以被众多美国政府采纳就是因为当人们对经济的预期不甚乐观时，政府购买作为一种有效需求能够拉动经济回到正常轨道(至少在一定程度上减少供求不平衡带来的负面影响)。
而网络经济的产生由于其产品的多样性，不受地域和季节的影响，大大提高了人们对于消费的欲望，很大程度上减少了在收入正常的时候出现消费不足的几率。
网络经济的发展，同时也催生了一些新兴行业和部门，如网上商城，为网络消费服务的集仓储，保管，配送与一体的物流行业的迅猛发展。世界上最大的零售巨头沃尔玛，家乐福的网上销售都占据其重大比例，而这些巨头后面都有支撑其流畅运转的物流体系。
总而言之，网络消费的产生，对传统消费有很大的补充，无论从方式还是观念上都相比与后者有很大的更新，但网络消费也面临了一些问题：网络技术的不尽完善，各国信息产业发展的参差不齐，网络信用体系的缺失，与网络消费配套的其他行业的不同步，以及网络经济产生对传统经济部门的冲击等等，这些都是网络消费值得我们继续探寻更合理出路的地方。
我国作为一个网络人群不断扩大但信息产业发展还亟待提高的发展中大国，网络基础设施的落后，国民素质的有待提高，使得我们处于工业化和信息化这个重要的经济转型和调整期，如何利用好不断的腾飞的信息产业，应对好其各个方面的发展给我国带来的商机和挑战，是我国经济应该认真研究和总结的地方。
[关键词]网络经济：网络消费：传统消费：电子商务
中图分类号：F731.50 文献标识码：A 文章编号：1009-8283(2009)04-0055-02
消费作为社会生产和再生产的重要环节，在人们的社会实践活动中占有重要地位，一方面消费是生产和再生产能够正常循环的重要一环，另一方面消费也能促进生产和再生产的发展。近几十年来，随着科技的发展，互联网越来越多的进人世界各国人民的生产生活，网络不仅使人们的沟通交流更加的方便迅捷，而且随着电子商务这一代表网络经济的新型贸易手段的产生，网络经济也越来越为人们所熟悉。
1 网络消费与传统消费的异同之处，
1.1 网络消费与传统消费的相同之处
从消赞的历史发展来看，传统的消费被认为包括生产资料以及生活资料的消费，而随着多次科技革命的进行。第三产业的迅猛发展，服务的消费也被认为是整个消费环节的重要组成部分。
而作为便利人们生活各方面的工具，网络的不断发展，引入了电子商务这一概念，人们也开始尝从互联网上购取自己需要的商品。
从这点看，传统消费和网络消费都包含着对人们生活物品，生产资料的购买，都是为了在某些时候，某些地点，满足人们的物质需求和精神需求。
1.2 网络消费与传统消费的区别
网络消费作为信息技术的产物，是建立在信息产业不断发展的基础之上的，相比于以前的工业经济，网络经济催生的网络消费自然也有更多区别与传统消费的特点：
首先，在消费主体上，网络消费的消费主体是拥有相对较高素质、通过在线交易有获取信息产品和服务的组织和个人。
其次。网络消费的目的较为明确，购买者一般对所购物品有一定意向，然后通过网络来查询该产品的一些基本状况或者更详细的资料，不论是网上问，还是达成交易，目的都在于满足消费者对产品信息或其他信息的需求。
再次，网络消费的核心是信息，信息产品具有给消费者带来利润的自然属性和响其个性形成、完善和变化的社会属性，且这些信息的传输具有无边界性的特点，人们了解这些信息的同时还可以处理其他对于网络的需求。
最后，网络消费具有提前性，消费者可以提前了解或者适用自己的目标物品的一些特性，如可以在网络的展示平台上先了解产品的属性，解读产品的主要功效。甚至有不少
商家提供一些产品的试用品给消费者，让消费者提前使用后决定是否购买。
张毅斌(2001)认为，广义的网络消费，包括登录网络的所有费用，电脑硬设备费用、网费、电话费以及网上购物的花销：狭义的网络消费，就是指通过联网购买商品。
从以上特点可以看出，网络消费区别与传统消费之处主要在于在对信息的消费。对众多物品具有提前享受以及目的性比较明确等等。2网络消费的发展和前景
随着信息时代的到来，世界各国的电子商务迅速发展以世界上信息产业最为发达的美国为例。作为电子商务的主要形式之一的网上零售额无论从其总量还是其在消费总额中的比例都在不断增长。
由以上来自美国官方的数据可看出，网上零售额每一季度的纵向比较都相对于前一个基点在上涨，而同年的横向比较则显示一定的季节因素影响，一般后两个季度的数值相对与前两个季度有一定上涨，这相信与西方几个重大传统节日在年末不无关系。
而关于网上零售额的增长数据则显示，自2003年以来，美国网上零售一直以20％左右的速度增长，而同期美国GDP的增速约为2.9％，远低于网上零售额的增幅，由于很多产品如汽车配件，钢材等占据消费重要比例的物品在目前还很难用电子数据详细统计，而这些商品在美国也主要是通过电子支付，所以不难想象。网络经济在美国整个经济占有多大的比重和多么重要的地位。而在其他发达国家如法国在2006年网上零售额也突破100亿欧元，网络购物也成为各国消费者生活的一部分。
而在世界上最大的发展中国家——中国，网络所蕴含的商机也一直为理论界与企业界所津津乐道。CCINC发布的《第17次中国互联网络发展统计报告》显示，中国网民数量呈现出快速增长的趋势(见图1)，截至2007年6月份，网民已经达到16200万人，居世界第二位，但互联网的普及率只有12.3，远低于国际17.6的平均水平，仍有巨大的发展空间。《第20次中国互联网络发展统计报告》则显示，截止2007年6月近25.5％的网民有过购物经验，人数超过4000万，半年内累计购物金额超过150亿元。以上数据均说明网络购物在我国拥有巨大的市场潜力。
3 网络消费的出现对传统消费理论的冲击
3.1 在某种程度上解决效用递减的难题
在传统的经济学理论里，消费者对于某种物品的消费具有“效率递减”的规律，例如吃饭来说，党饥饿时，吃第一碗饭的能先解决饥饿的问题，第二碗饭可以让自己的吃饱，第三碗可能会胀到，第四碗下肚可能就会让人身体觉得不适。其他商品也一样，当你渴求某一商品时，得到第一个你会欣喜，随着这种物品的增加你对拥有这种物品的幸福感也会慢慢下降。
而网络经济则在某种程度上完全相反。你初次尝到网络带给你的甜头时你会高兴，再次享受到这种便捷你会更开心。
这种现象产生的原因大概有如下：
第一，可变的技术因素。由于技术进步速度的加快，使得同类网络消费品的技术含量始终处于不断提高的过程中，而且在提高的过程中，产品的生产成本反而不断降低，如人们熟知的Windows等流行软件的不断升级等。这样，消费者就能在同一消费品的连续消费中获得递增的效用。
第二，流动的信息因素。网络消费是一种携带信息的消费，而信息流的运动是不间断的。因此，网络消费可能在信息增殖中获得递增的效用。
第三，学习效应。由于网络消费的高智能要求，使得消费者的初始效用不会很高。但是在以后的不断消费中，消费者可以通过“学习”而提高自己的网络消费能力，从而更好地发挥网络消费品的潜在功效。
但归根结底，当网络消费真正称为所有参与者完全习惯购卖方式时，以上的因素也许会慢慢失效，网络经济的“效用递增”也不会再有如今的功效了。
3.2 使得消费与生产更具同一性
与传统的物质消费、劳务消费相比网络消费是一种“间接”消费，它不是消耗掉“网络”和“信息”本身，而是享用由网络、信息及其他投入要素所创造的成果和功用，因此，网络消费是经由“生产”而实现的。
3.3 变革传统的消费方式
传统的消费方式是生产者或者商家将物品定点陈列，或者经由消费者亲自去观看商品的生产状况来了解商品的信息，而网络消费区别与传统消费的重要之处在于很大程度上改变了传统消费信息的“推动式”消费模式，而改为“拉动式”模式，即商家主动在购买者或潜在购买者浏览网络的时候将商品的信息主动陈列在他们面前，从而一方面更好的利用了网络资源来展示其产品，另以方面也省去了消费者的时间和精力。
3.4 拉动需求的增长和其他行业的发展
如何利用内需来引导经济的发展一直是世界各国不断探寻和尝试解决的问题，凯恩斯学派的有效的总需求理论之所以被众多美国政府采纳就是因为当人们对经济的预期不甚乐观时，政府购买作为一种有效需求能够拉动经济回到正常轨道(至少在一定程度上减少供求不平衡带来的负面影响)。
而网络经济的产生由于其产品的多样性，不受地域和季节的影响，大大提高了人们对于消费的欲望，很大程度上减少了在收入正常的时候出现消费不足的几率。
网络经济的发展，同时也催生了一些新兴行业和部门，如网上商城，为网络消费服务的集仓储，保管，配送与一体的物流行业的迅猛发展。世界上最大的零售巨头沃尔玛，家乐福的网上销售都占据其重大比例，而这些巨头后面都有支撑其流畅运转的物流体系。
总而言之，网络消费的产生，对传统消费有很大的补充，无论从方式还是观念上都相比与后者有很大的更新，但网络消费也面临了一些问题：网络技术的不尽完善，各国信息产业发展的参差不齐，网络信用体系的缺失，与网络消费配套的其他行业的不同步，以及网络经济产生对传统经济部门的冲击等等，这些都是网络消费值得我们继续探寻更合理出路的地方。
我国作为一个网络人群不断扩大但信息产业发展还亟待提高的发展中大国，网络基础设施的落后，国民素质的有待提高，使得我们处于工业化和信息化这个重要的经济转型和调整期，如何利用好不断的腾飞的信息产业，应对好其各个方面的发展给我国带来的商机和挑战，是我国经济应该认真研究和总结的地方。