论文部分内容阅读
一件产品包装,除了能够清晰有效地传达信息和属性以外,还能传递出产品或品牌所寄望的观点与情感。包装的材质、颜色、图案、结构是附着在产品之上的＂外衣＂,由这件外衣所传达出来的观点和情感才是产品或品牌的文化＂内涵＂。与消费者产生情感共鸣正是包装设计的价值所在。而情感表达或情感共鸣是建立在传统文化的根基之上的。消费对象所处的文化背景、社会观念形态、哲学思想、审美趣味都与传统文化密不可分。