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本文旨在探讨中国消费者的购物价值。在利用定性研究所获得的购物价值维度的基础上，本文还采用量化研究来进一步评估消费者在两类零售经销店——百货商店和超型市场中的购物体验及相应的购物价值观。研究结果表明，中国消费者倾向于同时到上述两类零售经销店购物，并从中获得自我满足感和实现社会交往；同时，他们在百货商场获得更多的享乐性购物价值，而在超市里则获得更多的实用性购物价值。这些研究结果凸显了购物体验和购物价值对中国消费者的重要陛。