论文部分内容阅读
<正>硝烟四起的中国运动市场,贵人鸟凭借"快乐运动"品牌战略,牢牢占据着国内运动市场的一席之地。回想以前运动品牌的营销策略,无外乎是体育明星代言+赛事赞助+央视广告的标准化模式,在多元化消费时代的今天,"标准模式"带来的只能是审美疲劳。如何找到并强化自己的品牌差异化优势,是国内运动品牌能否在两千亿运动市场中占据一席之地的杀手锏。