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随着我国经济发展凭中国市场的巨大份额及清晰的市场定位，国际品牌的强大竞争力非但没能挤压中国本土运动品牌的生存空间，反而催生了两家巨头企业——李宁和匹克。于是乎，众多本土二三线运动品牌如雨后春笋般不断涌现。时至今日国人对于名牌的理解已然不再局限于NIKE和Adida,s，转而追求爱马仕与LV等奢侈品牌。对于度过朝阳阶段的运动品牌产业，尤其是二线运动品牌而言，生存环境日趋艰难。在此局面下，如何实施品牌营销战略，谋取生存空间及发展机遇即是本文的研究目的。