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促进旅游业的发展是奥运会的五大职能之一，充分利用奥运商机开展景区营销可以为武夷山旅游业插上腾飞的翅膀。武夷山作为中国仅有的四个世界自然与文化遗产地之一，一方面应该主动走出去，以各种媒体为载体，加大宣传力度，提升武夷山的国际知名度，吸引国际游客；另一方面，努力提升景区和武夷山市的自身素质和品位，让来武夷山的游客乘兴而来满意而归，使他们成为武夷山的积极宣传者，从而吸引更多的游客，形成良性循环。