斥资269亿元拿下央视猴年春晚红包合作机会的支付宝，1月7日与中国中央电视台联合宣布称，要改变往年只盯手机屏幕的发红包方式，主打亲情牌增强互动。
　　央视春晚连续两年与微信合作，红包带来的流量效果和卡位场景支付的作用已经愈发清晰。微信的红包功能也曾被阿里巴巴集团董事局主席马云称为“珍珠港偷袭”。而今年支付宝抢到了红包入口，在加强用户运营、提高变现能力之外，支付宝也希望借此打开社群局面。
　　支付宝2.69亿元的春晚合作价格是2015年微信合作价格的三倍多。支付宝方面不愿意透露整个计划的投入金额，但对媒体表示，今年与微信的竞争赢在方案上，互动性更强，而投标价格相差不多。
　　蚂蚁金融服务集团支付事业群总裁樊治铭称将会采用“咻一咻”、中文口令红包等新玩法在春晚进行互动。 “咻一咻”是支付宝重新开发的新功能，类似微信推出的“摇一摇”，支付宝希望借由这个功能连接用户与商家，帮助商家实现品牌曝光和交易转化，并将消费者沉淀为会员，做持续的数据运营。
　　此外，一直试图增强社交属性的阿里巴巴，现在也把支付宝作为社交入口。樊治铭透露支付宝将在春节之后有一次升级，届时社群功能将进一步提升。他称支付宝会增加类似朋友圈和微信群性质的场景群进行社群运营。他称会根据不同的主题和场景组成不同专业的群，例如专门的母婴群和财经群等。
　　此次与央视春晚的合作，支付宝总投入数亿元，除了支付宝自己出钱发红包，还包括很多企业红包。线上抢到的红包将可以直接用于线下，从初一到十五将有持续15天的红包发放。支付宝称调动了阿里系的各项资源，包括新浪微博、优酷土豆、淘宝天猫以及叮叮等。
　　（据财新网）