交叉学科视角下的国内广告研究——基于1523篇广告研究论文的内容分析

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本研究对2008-2017年间发表于CSSCI来源期刊上,篇名含有"广告"一词的1523篇广告研究论文进行内容分析,并与既有研究结论进行纵向对比。发现近十年国内广告研究已取得显著成果,研究者的学科范围扩大,发表广告论文的期刊种类增加,论文数量明显增加。广告研究的质量亦明显提升,有更多的研究运用了实证研究方法,引用了国外研究成果。研究者们更关注广告讯息等应用层面的研究,涉及广告历史等基础理论层面的研究还有待提升。
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