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随着社会经济的飞速发展,企业VI设计是企业形象最为直观的表现方式,是企业的代言人。纵观各行各业的VI设计会发现,各个行业的VI都在追求简洁,大方。大量的"简洁"风格的VI设计造成了相互之间辨识模糊,传达混乱;到底该如何应对现状?本文首先指出了VI设计的重要性。其次,指出了中国企业VI设计中的一些问题。进而通过设计师潘虎的包装实验室VI设计说明"主动设计"在VI设计中的重要性。