【摘 要】
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<正>体育产业是支撑体育发展的主导力量之一。在新的市场格局下,体育赛事冠名、赞助,体育明星代言,以及体育经纪人、专业俱乐部的出现,都体现着商业和体育的密切关系。在体育
【机 构】
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中国传媒大学体育部,中国传媒大学新闻与传播学部电视学院,
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<正>体育产业是支撑体育发展的主导力量之一。在新的市场格局下,体育赛事冠名、赞助,体育明星代言,以及体育经纪人、专业俱乐部的出现,都体现着商业和体育的密切关系。在体育产业链条当中,广告商看中的并不是体育比赛本身,而是体育比赛所吸引人们的关注度,购买的是观众的"眼球"(注意力),这是广告当中"二次购买"体系的呈现。体育赛事举办方一方面将转播权高价卖给电视台、网络等媒体,另一方面将冠名权、赞助权卖给商家,
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