【摘 要】
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<正> 我国绿色蔬菜产业营销中存在的问题 现代营销理论认为营销是一种沟通行为,是贯穿产品在产、加工、销售、服务系列环节的统一行为,使供需双方达成一致。它首先是一种理念
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<正> 我国绿色蔬菜产业营销中存在的问题 现代营销理论认为营销是一种沟通行为,是贯穿产品在产、加工、销售、服务系列环节的统一行为,使供需双方达成一致。它首先是一种理念的传播,其次是一种策略的执行。 (一)营销理念陈旧 我国绿色蔬菜的生产主体仍然是广大农民,在计划经济的统购、统销的惰性的惯性作用下,仍处于“以产定销”的传统营销观念阶段。面对“卖难”现象,企业的违约和政府的逃避,都使农民成为最终受害者。究其原因,农民、企业、政府三大主体在各自利益最大化的追逐中,非但不能实现真正的利益最大化(如图1-1),反而使绿色蔬菜产业营销的沟通职能难以继续。矛盾的焦点在利益的分配。市场经济发展的经验告
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