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与传统广告相比,网络广告的优势在于其定向投放的有效针对性。奥康纳认为,那些大型公司的网上广告对其传统的离线销售起到促进作用,在企业的成本收益中并不会把网上广告这部分表现为亏损,因此,他看好这样的网上广告。至于那些“.com”公司,很少会有成功的。唯一的例外就是已经开始赢利的雅虎公司。但是,正是因为雅虎的成功,所以更多的客户把网上广告的预算投入到雅虎,而其他网站当然就岌岌可危了。 Compared with traditional advertising, online advertising has the advantage of its targeted delivery effectively targeted. According to O’Connor, online ads from those large companies are contributing to their traditional off-line sales, and they do not show the loss of online advertising in the cost-benefit of the enterprise. Therefore, he is optimistic about such online advertising. As for those “.com” companies, there is very little chance of success. The only exception is Yahoo, already profitable. However, it is because of Yahoo’s success, so more customers put the budget for online advertising into Yahoo, and of course other sites are at stake.
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