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广告效能机制作用的发挥往往需要借助预设这一表达手段。预设使广告语言简洁、生动、主题鲜明，从而达到地营销产品和服务的目的。本文从三个方面来阐述预设在广告效能机制中的作用，不仅深化了预设的表意功能研究，也丰富了广告语言和广告心理学的研究。
预设在广告效能机制中的作用研究
【摘 要】
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广告效能机制作用的发挥往往需要借助预设这一表达手段。预设使广告语言简洁、生动、主题鲜明，从而达到地营销产品和服务的目的。本文从三个方面来阐述预设在广告效能机制中的
【机 构】
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长春大学公共外语教研部
【出 处】
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东方文化周刊
【发表日期】
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2004年期
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