【摘 要】
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随着互联网经济的发展,淘品牌诞生并不断成长.如何在新的市场背景下,帮助淘品牌可持续发展,是本文研究的主题.本文从分析淘品牌现存的内外部困境入手,以御泥坊的营销策略为例
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随着互联网经济的发展,淘品牌诞生并不断成长.如何在新的市场背景下,帮助淘品牌可持续发展,是本文研究的主题.本文从分析淘品牌现存的内外部困境入手,以御泥坊的营销策略为例,探讨淘品牌向大品牌转变的策略.淘品牌目前所面临的困境,主要是自身的品牌档次难以突破和传统品牌觉醒所带来的冲击.以御泥坊为例,淘品牌应该建立全新的品牌识别系统,培养高忠诚度消费人群;实行多品牌策略,打造个性独特的一批品牌;进行线上与线下的协调服务,增强用户黏性;进行强劲的品牌背书,获得消费者对品牌的信任;最后,打造品牌IP,获得情感共鸣,使消费者对品牌具备身份认同和角色认可.
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