【摘 要】
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随着知识经济时代的到来,知识和信息已经成为企业发展的重要生产要素。但同时,伴随着消费者消费水平和知识水平的提高,严重的信息不对称性使得消费者渴望通过购买行为了解更
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随着知识经济时代的到来,知识和信息已经成为企业发展的重要生产要素。但同时,伴随着消费者消费水平和知识水平的提高,严重的信息不对称性使得消费者渴望通过购买行为了解更多产品的相关知识。于是,在知识经济背景下企业应如何开展市场营销成为现阶段面临的重要问题。本文基于前人的研究成果,运用文献查找和资料分析的方法,提出知识经济背景下企业知识营销的议题,并从转变营销理念、适应市场需求、综合运用渠道、结合企业特点和培养新型人才五个方面总结出企业知识营销的策略,为企业市场营销提供借鉴。
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