塞外的后起之秀

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  包头国际会展中心是目前内蒙古自治区规模最大的国际会展中心。总占地面积200亩,建筑面积9万平方米,集展览、会议、商务、演出、娱乐等功能于一体。自2012年开业以来,包头国际会展中心从一开始的6场展会到2016年的56场,几年来大大推动了包头市乃至内蒙地区的会展经济发展。
  这些年,包头国际会展中心除了出租场地,还狠抓办展主业,采取招引、自创、孵化相结合,坚持政府扶持和市场主导两条线,已逐渐营造出了内蒙地区“办展看展到包头会展中心”的市场氛围。
  起步较晚 发展较快
  据包头市国际会展管理中心党组书记、主任王鸿儒介绍,在2012年包头国际会展中心投入运营之前,包头会展经济一直处于较低水平阶段,没有大型展览场馆的问题直接导致了大型展会活动无法开展,只有一些不成规模的小型展会在不断做着尝试。
  直到2012年8月,包头国际会展中心正式投入运营后,包头市的商贸活动才开始有所起色。他给记者罗列了一串数字:2012年8月至年底,会展中心共迎来6场展会,展览面积7.9万平方米,观众22.65万人次;2013年,举办展会12场,展览面积15.2万平方米,观众42.12万人次;2014年度,举办展会21场,展览面积22.14万平方米,观众50.58万人次。
  值得一提的是,2014年的包头国际会展中心已经基本实现展会商业化和市场化,21场展会中,除首届装备展、首届牛羊肉产业大会和房地产交易会外,其余18场均为商业展。到了2015年,包头国际会展中心举办展会数量更是翻一番,达41场,超额完成全年计划。2016年,会展中心已是月月有展会,尤其到了7月到10月,更是迎来了场馆的展会旺季,一场接着一场。去年全年共承接展会56场,2017年数字还将继续攀升,预计将达68场,场馆的展会场次正在以每年超20%的速度递增。
  王鸿儒认为,包头市有着良好的地理优势,是塞外的水旱码头,十分适合经贸往来。因此当包头有了专业的会展场馆后,包头的会展业便呈现出了跳跃式的增长。虽然起步较晚,但发展较快,从中国会展经济研究会发布的会展报告指数显示,包头场馆的利用率在全国排名靠前,甚至超出平均值十个百分点。这也让大家对包头市的会展经济看到了希望。
  孵化培育 市场运作
  据王鸿儒透露,虽然包头国际会展中心属于国企,但其运营完全是市场化运作。尤其是为了吸引更多的展会项目落地,场馆方作了许多努力,甚至为了培育展会的长期落地,场馆方做了很多额外的工作。
  王鸿儒告诉记者2015那一年他很忙,因为展会数量一下子翻了一番,他有很多事要做,也有很多人要见。他表示展会数量能实现跨越式增长,这其中的过程并不容易。首先,包头市贸促会给与了场馆大力的支持,协调许多资源进来;其次由于许多展会还处于刚起步的阶段,不少企业资金匮乏,于是场馆方内部达成了一致,不在租金的问题上“杀鸡取卵”,而是给予刚起步的展会一些支持和培育,对于有困难的企业场馆帮助协调;再有,包头国际会展中心每年花大量的资金用在对外宣传上,并和当地的电视台有着长期的业务往来,这也为组展商降低了宣传成本。
  去年,全国图书博览会、蒙商大会、稀土博览会等知名国际性展会纷纷落户包头,大量的客流往来也考验着包头市的服务能力和场馆的抗压能力。尤其是去年7月28-30日,包头市承办的第二十六届全国图书博览会,这是书博会首次来到非省会城市。据统计,三天书博会每天都有超20万观众,共举办各类活动1650场,接待参观人数71.6万人次。
  据王鸿儒介绍,短短几天,场馆压力非常大。为了控制人流,现场通过身份证进行实名制验证,场馆对现场人流进行实时监控,唯恐造成安全隐患,并且提前和市政府领导开会沟通,调动市公安局、消防局、食药监督局、卫计委等全程参与进来,为展会的安全保驾护航,“如果安全没了保障,那么展会宁可不办。”王鸿儒说。
  两腿走路 未来可期
  除了国际性大型展会,包头国际会展中心的其他展会同样丰富。这里不仅有重型装备、农业机械等专业性展会,还有服装食品、珠宝玉石、婚庆博览等生活类展会。参展企业除了涵盖国内各省市外,还有俄罗斯、韩国、澳大利亚、新西兰、巴西、蒙古等国外展商的积极参与。这不仅提升了包头国际会展中心的曝光率和影响力,也对地方经济发展产生了一定的刺激作用,更多的人开始认识了这座城市和这座会展中心。
  从2015年新年的年货会开始,场馆正式开始了“自办展”的业务,实现出租和自办的两条腿走路。从初级阶段的场地出租到自办展,这是跨越式的发展。
  王鸿儒对对自己的评价是:“这几年有些进步有些成绩,但比起其他城市仍有差距,希望政府能够提供支持,毕竟光靠场馆的努力,效果还是有限的。”
  谈起场馆未来的发展,据王鸿儒介绍,包头国际会展中心将依托装备制造、稀土加工、钢铁建材、新型煤化工等本土优势产业,打造具有较强竞争力的品牌产业链,将包头国际会展中心打造成内蒙古会展产业集聚区,实现展会场次每年20%的速度递增。至2020年末,展会举办场次达到75场/年,其中每年培育1-2个具有國际影响力的展览,5个内蒙古中西部地区具有较强影响力的区域性品牌展览。
  随着包头城市建设的发展,2016年场馆的会议中心设施也得到了完善和启用。此外,位于新都市中心区的包头国际会展中心周边基础配套设施日趋完善,包头市政务大厅、检察院、社保局、天福广场、富力城、包商银行大厦、万达广场相继投入使用,香格里拉大酒店、天外天大酒店、光辉假日酒店等酒店距场馆仅15分钟车程。会展业正被这座城市越来越重视,不久后或将成为包头市一张闪亮的城市名片。
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