【摘 要】
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品牌延伸是用成功的品牌名称推出另一类新的或改进的产品.在西方国家品牌延伸已成为企业发展战略的核心内容,并受到了广泛的关注.九十年代,一项针对美国超级市场快速流通商品
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品牌延伸是用成功的品牌名称推出另一类新的或改进的产品.在西方国家品牌延伸已成为企业发展战略的核心内容,并受到了广泛的关注.九十年代,一项针对美国超级市场快速流通商品的研究显示:有2/3的品牌属于延伸类品牌,而不是新上市的品牌.在我国,品牌延伸也是许多企业所热衷采取的一种品牌经营战略.如海尔、美的、TCL、乐百氏的营销实践也表明品牌延伸确实使企业得以迅猛发展.然而,品牌延伸必须满足一定的条件,必须有一个限度,否则会适得其反.因此如何搞好品牌延伸,利用已建立起的品牌优势为企业创造更大的价值,已成为摆在我国企业面前的一个崭新的课题.
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