【摘 要】
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湖南湘西土家族旅游业在经过多年的发展之后,已经发展到产业阶段,确立了经济产业理念,初步具备了经营和开发规模。通过统计数据证实,湖南湘西土家族旅游业发展态势好,但是,从
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湖南湘西土家族旅游业在经过多年的发展之后,已经发展到产业阶段,确立了经济产业理念,初步具备了经营和开发规模。通过统计数据证实,湖南湘西土家族旅游业发展态势好,但是,从湖南湘西土家族旅游地品牌营销情况来看,却存在竞争能力不强、客源萎缩、经济效益与社会效益不高等多个方面问题。传统的营销机制已经不能适应湘西土家族旅游业的发展要求,为此,破解湖南湘西旅游业发展的瓶颈,需要创建一种新的营销机制。而旅游地品牌地营销作为新的营销模式,在旅游界受到了广泛关注。因此,研究湖南湘西土家族旅游品牌营销机制建设,具有重要的参考价值。
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