【摘 要】
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在"娱乐至死"的大环境下,视频广告在愉悦大众的同时,也要实现内容的准确表达,实现传播和娱乐的有效结合。内生广告将广告和内容无缝衔接,打破了品牌与观众之间的壁垒,观众更
【基金项目】
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2018年南京林业大学大学生创新训练计划,项目编号:2018NFUSPITP426
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在"娱乐至死"的大环境下,视频广告在愉悦大众的同时,也要实现内容的准确表达,实现传播和娱乐的有效结合。内生广告将广告和内容无缝衔接,打破了品牌与观众之间的壁垒,观众更加自然地接触、了解到品牌的相关内容,让观众从另一个角度接受品牌形象,达到塑造品牌的目的。但是创意中插的泛滥以及愈发粗制滥造的内容,严重影响观众的视觉体验,如何让内生广告可持续发展,需要更多行之有效的措施。
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