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摘 要：现阶段我国快速发展的信息技术，为各大企业的宣传工作提供了方法和渠道。国企工作以往在进行宣传时，基本都是通过广播或报纸等传统媒体进行，相应的在当时的时代环境下具有一定的成效。新时代有了手机、网络等新兴媒体，它们带来的信息内容丰富且信息量大，还兼备传播迅速的特点，因此，国企宣传工作运用新媒体技术进行就势在必行了。
关键词：新媒体；国企；宣传工作
我国社会主义市场经济的第一主体便是国有企业，在我国市场经济中发挥着主导作用，且有着重要地位。因此，对于国有企业的新闻宣传工作便起着至关重要的意义，它凝聚企业核心力量，为企业稳步发展安全生产工作，提供精神动力和舆论支持的作用，现在，伴随科技的快速普及和不断创新，新媒体以互联网为代表正深刻广泛地影响着人们的社会生活，体现出不可忽视的渗透力和传播力。积极引入适应当代潮流趋势的新媒体在国有企业宣传工作中，实为当务之急和明智之举。
一、新媒体背景下国企新闻宣传的机遇
1.1可全民参于互动，信息即时性强
因为新媒体依托网络的优势，拥有非常强的即时性，另外通过回复或评论相关功能，得以使全民可以互动的效果，大大提高了国企新闻的宣传效率。新媒体的信息即时性表现为：改革了需印刷、发行传统媒体中的工序，借以网络瞬间传播，最大化发挥信息的价值。互动性表现为：新媒体可进行全民互动，具有对新闻给予评论、回复等功能。
1.2经过作者对当前新媒体特点的一些分析，可看出其相对传统媒体而言，新媒体有着更多元化的传播渠道，更为灵活的信息表达方式，传播信息的内容形式也更利于人们所接受。例如：它可以凭借电脑、手机等传播工具，将声像、图文结合的形式，使宣传的新闻更加丰富和直观。如此就使人们可全面的阅读了解新闻，也加深了体验和印象。
二、国企新闻宣传工作在新媒体环境下的挑战
2.1舆论控制困难，影响企业形象
当前，大多网络媒体为增加关注度，吸引用户，会大肆制造热点舆论。因此传播门槛会对信息内容一定程度上放宽，与此同时，企业会受到各方舆论的监督。那么难免会出现诸如高管、企业安全相关方面的一些负面声音，难以控制。形成舆论危机，会对企业形象造成严重的影响。
2.2质量参差不齐，信息鱼龙混杂
对于新闻信息的传播来说，新媒体的发展就如一把双刃剑，新媒体有着优势的同时，也迎来了新的挑战。比如，新媒体中一个重要的挑战就是：质量高低参差不齐，内容鱼龙混杂，因为新媒体信息的传播有着即时性的同时，也有着随意性，且可传播的信息量非常大，需要一定的时间进行审核，所以造成了信息的真假难辨。
三、新媒体环境下加强国企新闻宣传工作的策略
3.1挖掘新闻真相
在如今社会中信息冗杂，很多信息有待考察其真实性，人们缺乏去验证信息真实性的渠道，而国有企业有着挖掘新闻背后真相的最大的渠道，因此可以成功获取更多的信任度和关注度，有效吸引大众眼球加以宣传工作的进行。同时国有企业有着对社会的责任性，会探究热点新闻的背景和真实性，实际反映社会中存在的问题，故而有了新闻的价值体现，满足大众对于真实的时事热点的新闻需求，使新闻宣传工作在国有企业中显得十分独特。
3.2新媒体下国企宣传工作方式的转变
任何事情好的方法会获得事半功倍的效果，所以工作方式的选择十分重要。因为国有企业有着特殊的社会地位，因而要选好宣传工作的角度，在每次新闻发布前，要经过专业且独特的分析，形式不能过于随意和普通，语言上可以简显易懂但一定有着明确的态度和主张，才能体现国企存在的意义。另外在将自身企业文化可融入平时的表达言论中，选择适合的方式开展宣传工作，利用新媒体为媒介，加大国企新闻传播的力度，得升大众接受度认可度，最大化的发挥新闻的影响力和社会价值。
3.3加大培养新媒体人才
复合型人才才是目前社会所广泛需要的，国有企业亦同样如此，复合型人才也正是国企新闻宣传工作中所需要的，企业文化是其首先要了解的，然后要清楚大众关注点和社会市场需求。最后了解和运用新媒体技术，如此就可以及早挖掘社会热点问题，并结合国企文化合理的运用新媒体技术表现出好的宣传效果。另外国企十分重视多媒体平台在更新和维护方面的工作，宣传也需要具备好的平台和工具，才能获得好的产品和效果，因而国企对于企业的更新和实效性也会更加重视。
3.4发挥外部媒体作用，加强沟通
对于宣传效果来说，同样不可忽视的有来自于外部公关关系的影响，拥有和谐的关系更加有利于宣传效果。外部公关属于第三方关系的存在，因经它有着更加客观的内容表达，对国企新闻宣传工作有着积极作用。因而企业若想执行好宣传工作，与外部公关处理好关系是十分重要的，必须建立良好的沟通交流关系，注重建设公共关系，及时的进行沟通才能提高重視度和关注度，从而获得外部媒体的有力支持，当企业宣传新闻工作或重大事件时，得到外部媒体最有利的支持条件。为加强交流沟通工作，平时企业可以进行组织举办活动的方式。
四、结束语
综上所述，国有企业要合理利用相应的渠道，充分发挥新媒体具备的优势，最大化的进行信息的传递。并把握新媒体时代的发展机遇，提高对新媒体的重视度，注重新闻宣传队伍的建设，结合舆论的走向的同时，构建起新媒体平台，提升国企新闻宣传整体队伍的素质能力，以此来有效做好国企宣传工作。
参考文献
[1]赖小兵.传统媒体和新媒体融合发展态势研究――以新华全媒头条的融合和创新为例[J].出版广角，2016（17）
[2]尹连根，杨秋月，张进.微博作为消息源――传统媒体在新闻报道中使用新媒体资源的策略与规律探析[J].新闻大学，2015（1）
[3]刘秉银.新媒体时代传统媒体如何坚守话语权[J].青年记者，2015（27）
[4]吕楠.新媒体环境下国有企业新媒体宣传的改善[J].科技资讯，2017，15（18）
（作者单位：广东电网有限责任公司东莞长安供电局）
关键词：新媒体；国企；宣传工作
我国社会主义市场经济的第一主体便是国有企业，在我国市场经济中发挥着主导作用，且有着重要地位。因此，对于国有企业的新闻宣传工作便起着至关重要的意义，它凝聚企业核心力量，为企业稳步发展安全生产工作，提供精神动力和舆论支持的作用，现在，伴随科技的快速普及和不断创新，新媒体以互联网为代表正深刻广泛地影响着人们的社会生活，体现出不可忽视的渗透力和传播力。积极引入适应当代潮流趋势的新媒体在国有企业宣传工作中，实为当务之急和明智之举。
一、新媒体背景下国企新闻宣传的机遇
1.1可全民参于互动，信息即时性强
因为新媒体依托网络的优势，拥有非常强的即时性，另外通过回复或评论相关功能，得以使全民可以互动的效果，大大提高了国企新闻的宣传效率。新媒体的信息即时性表现为：改革了需印刷、发行传统媒体中的工序，借以网络瞬间传播，最大化发挥信息的价值。互动性表现为：新媒体可进行全民互动，具有对新闻给予评论、回复等功能。
1.2经过作者对当前新媒体特点的一些分析，可看出其相对传统媒体而言，新媒体有着更多元化的传播渠道，更为灵活的信息表达方式，传播信息的内容形式也更利于人们所接受。例如：它可以凭借电脑、手机等传播工具，将声像、图文结合的形式，使宣传的新闻更加丰富和直观。如此就使人们可全面的阅读了解新闻，也加深了体验和印象。
二、国企新闻宣传工作在新媒体环境下的挑战
2.1舆论控制困难，影响企业形象
当前，大多网络媒体为增加关注度，吸引用户，会大肆制造热点舆论。因此传播门槛会对信息内容一定程度上放宽，与此同时，企业会受到各方舆论的监督。那么难免会出现诸如高管、企业安全相关方面的一些负面声音，难以控制。形成舆论危机，会对企业形象造成严重的影响。
2.2质量参差不齐，信息鱼龙混杂
对于新闻信息的传播来说，新媒体的发展就如一把双刃剑，新媒体有着优势的同时，也迎来了新的挑战。比如，新媒体中一个重要的挑战就是：质量高低参差不齐，内容鱼龙混杂，因为新媒体信息的传播有着即时性的同时，也有着随意性，且可传播的信息量非常大，需要一定的时间进行审核，所以造成了信息的真假难辨。
三、新媒体环境下加强国企新闻宣传工作的策略
3.1挖掘新闻真相
在如今社会中信息冗杂，很多信息有待考察其真实性，人们缺乏去验证信息真实性的渠道，而国有企业有着挖掘新闻背后真相的最大的渠道，因此可以成功获取更多的信任度和关注度，有效吸引大众眼球加以宣传工作的进行。同时国有企业有着对社会的责任性，会探究热点新闻的背景和真实性，实际反映社会中存在的问题，故而有了新闻的价值体现，满足大众对于真实的时事热点的新闻需求，使新闻宣传工作在国有企业中显得十分独特。
3.2新媒体下国企宣传工作方式的转变
任何事情好的方法会获得事半功倍的效果，所以工作方式的选择十分重要。因为国有企业有着特殊的社会地位，因而要选好宣传工作的角度，在每次新闻发布前，要经过专业且独特的分析，形式不能过于随意和普通，语言上可以简显易懂但一定有着明确的态度和主张，才能体现国企存在的意义。另外在将自身企业文化可融入平时的表达言论中，选择适合的方式开展宣传工作，利用新媒体为媒介，加大国企新闻传播的力度，得升大众接受度认可度，最大化的发挥新闻的影响力和社会价值。
3.3加大培养新媒体人才
复合型人才才是目前社会所广泛需要的，国有企业亦同样如此，复合型人才也正是国企新闻宣传工作中所需要的，企业文化是其首先要了解的，然后要清楚大众关注点和社会市场需求。最后了解和运用新媒体技术，如此就可以及早挖掘社会热点问题，并结合国企文化合理的运用新媒体技术表现出好的宣传效果。另外国企十分重视多媒体平台在更新和维护方面的工作，宣传也需要具备好的平台和工具，才能获得好的产品和效果，因而国企对于企业的更新和实效性也会更加重视。
3.4发挥外部媒体作用，加强沟通
对于宣传效果来说，同样不可忽视的有来自于外部公关关系的影响，拥有和谐的关系更加有利于宣传效果。外部公关属于第三方关系的存在，因经它有着更加客观的内容表达，对国企新闻宣传工作有着积极作用。因而企业若想执行好宣传工作，与外部公关处理好关系是十分重要的，必须建立良好的沟通交流关系，注重建设公共关系，及时的进行沟通才能提高重視度和关注度，从而获得外部媒体的有力支持，当企业宣传新闻工作或重大事件时，得到外部媒体最有利的支持条件。为加强交流沟通工作，平时企业可以进行组织举办活动的方式。
四、结束语
综上所述，国有企业要合理利用相应的渠道，充分发挥新媒体具备的优势，最大化的进行信息的传递。并把握新媒体时代的发展机遇，提高对新媒体的重视度，注重新闻宣传队伍的建设，结合舆论的走向的同时，构建起新媒体平台，提升国企新闻宣传整体队伍的素质能力，以此来有效做好国企宣传工作。
参考文献
[1]赖小兵.传统媒体和新媒体融合发展态势研究――以新华全媒头条的融合和创新为例[J].出版广角，2016（17）
[2]尹连根，杨秋月，张进.微博作为消息源――传统媒体在新闻报道中使用新媒体资源的策略与规律探析[J].新闻大学，2015（1）
[3]刘秉银.新媒体时代传统媒体如何坚守话语权[J].青年记者，2015（27）
[4]吕楠.新媒体环境下国有企业新媒体宣传的改善[J].科技资讯，2017，15（18）
（作者单位：广东电网有限责任公司东莞长安供电局）