【摘 要】
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通过构建用户之间具有负的组内外部性的双边市场模型,研究了组内外部性和收费视频价格对网络视频媒体的定价、广告量及利润的影响。结果表明:当组内外部性较弱时,网络视频媒
【基金项目】
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江苏高校哲学社会科学研究基金资助项目(2018SJA1596)
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通过构建用户之间具有负的组内外部性的双边市场模型,研究了组内外部性和收费视频价格对网络视频媒体的定价、广告量及利润的影响。结果表明:当组内外部性较弱时,网络视频媒体更倾向于投放较低的广告量,向收费视频提供商收取较高的接入价格,提高网络视频媒体总收益;当收费视频的价格较高且组间外部性强度较高时,网络视频媒体更倾向投放较低的广告量,向收费视频提供商收取较高的接入价格,弥补广告收益的减少,进而获得更高收益。
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