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摘要：5G技术的发展不仅标志技术的长足进步，它更影响多元媒体广告的创作思路，传播方式及受众的信息接收方式，这种影响力立刻显现出来。文章探讨5G技术支撑下的多元媒体广告创作、信息传播方式的创新变革，运用设计与传播的相关理论，探讨了多元媒体广告的创新性特点。
关键词：5G;多元媒体;广告;创新
5G技术本身带来的影响不仅在于信息传播速度的飞速提升，还在于广告信息传播方式的变革和日趋多元。在当今多元媒体技术同样飞速发展的时代，5G 技术无疑为各种媒体的多元化发展和走向融合创造了充分条件。
5G，即第五代移动通信技术（5th generation mobile networks 或 5th generation wireless systems、5th-Generation，简称 5G 或 5G 技术）是最新一代蜂窝移动通信技术。5G 的高数据速率、低延迟、高信息容量及大规模设备连接会带来艺术创作方式变革，及信息传播渠道的多元化变革。
多元媒体：多元媒体是指多样化的以文字、声音、影像、图形、动画和影片等多种方式向大众表达意念、传播讯息的工具，即“多重媒体”。多重媒体主要涵盖传统纸媒体、户外广告媒体、电视广播媒体、网络媒体及手机自媒体等。
一、5G技术支撑下的多元媒体广告发展特点
现如今，5G技术日趋成熟、科技突飞猛进，纸媒体、电视广播媒体、自媒体等多元媒体百花争鸣，推动广告宣传趋向创新性发展，并呈现新的特点。近年来，多元媒体广告的传播形式呈现出以下几个新的特点：
（一）技术层面，信息传播的高速性。5G技术的发展带动了信息生产速度、设计制作速度以及信息传播速度的巨大提升。传统纸媒体、户外媒体向数字媒体转型，电视媒体与新媒体携手并进，这种整合正是传统纸媒体取新媒体（新技术）之“长”，补自身之“短”的体现。在广告宣传过程中，多元媒体整合发展，既保留了传统媒体的权威性，又发挥了新媒体的高效性、灵活性，信息传播的高速性，为信息即发即收，即传即达创造了条件，让人通过智能手机、平板、电脑等各种终端第一时间接收到信息。
（二）内容层面，信息表现形式的丰富性。5G技术的进步，使传统纸媒体和户外媒体由静态广告向电视媒体、互联网、自媒体的短视频广告、动态广告倾斜，形成了传统静态、平面的广告与动态的、二维半及三维的动漫等动态广告并驾齐驱的局面。自媒体的介入，更增加了信息传递内容的互动性和趣味性，强化了宣传效果。
（三）创意策略层面，创作表现整合性。跨媒介整合传播，将传统纸媒介与电视广播、网络新媒体、手机等其他媒介形式相结合，突破单一媒介在人体感官功能体验上的缺陷，通过信息源、传播渠道、接收终端的媒介融合达到整合传播的效果。既可以提高广告宣传效果，规避无序竞争，又能通过更多的媒体资源，将受众诸多的体验整合为一个整体的知觉。
二、5G技术背景下，多元媒体广告的呈现形式
在这一特殊时期的广告宣传过程中，呈现诸多新的宣传形式，既是对5G技术进步的反映，也是对广告宣传新形势下转变思路的推动。
（一）多元媒体广告传播的“线上线下一体化”
5G背景为多元媒体广告的整合提供了技术支撑，为线下媒体广告的线上化提供了现实需要。这种整合不是真正合为一体，而是网络技术基础上的“线上线下联动”。线下媒体通过公众号，将受众从传统的平面纸媒体（DM单、户外广告等）引流到网络媒体、手机自媒体等，实现“线上化”分流的广告宣传。传统媒介宣传具有权威性特点，拥有一大批受众群体，而新媒体宣传具有灵活性，正是这种灵活性，使得互联网新媒体依靠其无处不在的网络和移动终端，弥补了传统媒体的短板;同时，整合了传统媒体的权威性与互联网新媒体的灵活性，使得信息可以不受空间约束。在足不出户的情况下，也可以通过各种智能终端就能尽可能的抓取受众的注意力，满足受众对消费信息的渴求。
在人流量大的商业中心，新颖、时尚且随处可见的共享充电宝机柜广告本身就是一种广告宣传;用户通过微信或支付宝扫码支付时，在支付结果页即可看到品牌广告，与品牌展开深度互动;在取到共享充电宝的时候，定制化品牌主题外壳充电宝引发关注，使品牌印象更加深刻。线上+线下一体化广告宣传，线上线下的联动整合了多元媒体各自的优势，线上线下的一体化传播，带来更多互动效果，给受众带来视觉与听觉等多重的感官体验，提升了广告的宣传效果。
（二）多元媒体广告传播内容的短视频化
受益于5G增强型信息的可靠、低延时两大优势，电视媒体、网络媒体以及手机自媒体，通过各类官方公众号推出更多视频广告，特别是短视频广告。
短视频广告的创意灵活，表现形式新颖独特，直切主题，内容贴近生活，短小精悍，形式更加符合快节奏生活状态的用户阅读习惯，吸引了大量的受众群体。而5G技术又降低视频流量的成本，让更多消费者愿意通过手机终端观看短视频广告，移动自媒体视频广告成为广告的主要表现形式。
（三）多元媒体广告传播终端的智能化
中国互联网络信息中心（CNNIC）在第44次《中国互联网络发展状况统计报告》中详细分析了中国网民规模情况：截至2019年6月，中国网民规模达8.54亿，上半年共计新增网民2598万人。互联网普及率为61.2%，较2018年底提升1.6个百分点。2019年我国网民规模达8.72亿，互联网普及率将超60%。在一项针对突发性公共卫生事件期间智能手机的使用统计中，智能手机、平板、电脑网络接收的广告信息占到所有信息接收渠道的近96%。
如果说5G技术的支撑，让广告实现了从传统平面媒体、电视广播、户外媒体向数字媒体的快速数字化，那么，智能手机在大众群体的普及，则让每一部手机化身为一个个广告智能终端。人们可以足不出户，不受空间和时间的限制，随时随地通过形形色色的APP、公众号，以及万物互联的网络接收到各类信息和广告。
（四）多元媒体广告传播体验的互动化
交互式视频广告是能和用户产生互动的视频广告，通过运用技术手段让观看该视频广告的用户产生一种交互体验。在互动式视频广告中，用户不仅仅是广告的接受者，同时也是广告的参与者，互动式视频广告可以让观看的用户拥有更优质的体验。
荷兰的KLM航空公司在纽约和阿姆斯特丹放置两台装置，邀请路人和远程的用户进行对话，只要两边的用户同时击掌，经过系统计算如果达到有效击掌，那么两边的人都可以获得飞到对方城市的两张机票。广告实现了有趣且有效的互动，激发人们参与到广告中的兴趣，同时也扩大了广告传播的效果。
随着新的使用场景的拓展，新的赋能对象，最终创造一种线上线下统一的網络环境，与视频相结合的强互动、可沉浸的移动交互式视频广告将实现突破性进展，给受众可沉浸体验。
5G技术的进步为广告传播的创新性提供了技术支撑，促使传统静态媒体突破传统二维空间的束缚，加速向动态化、数字化方向转变，向智能化方向创新，营造出线下线上联动，虚拟与现实融合的新模式，使多元媒体广告呈现整合性、互动性、虚拟性、新奇性的特点。
参考文献：
[1] 樊丁宜，《多元创新的感官体验--新媒体户外广告互动研究》，2013年
[2] 陈柏寒，《户外广告媒体多元创新平台的构建》，《新闻研究导刊》，2016年，8期
[3] 杨思杰，《自媒体广告与传统媒介广告的分析比较》，《哈尔滨师范大学 社会科学学报》，哈尔滨师范大学出版社，2019年4月
作者简介：
王承振（1984.06-），男，山东济南人，德州学院美术学院，研究方向：视觉传达设计理论与实践研究。
关键词：5G;多元媒体;广告;创新
5G技术本身带来的影响不仅在于信息传播速度的飞速提升，还在于广告信息传播方式的变革和日趋多元。在当今多元媒体技术同样飞速发展的时代，5G 技术无疑为各种媒体的多元化发展和走向融合创造了充分条件。
5G，即第五代移动通信技术（5th generation mobile networks 或 5th generation wireless systems、5th-Generation，简称 5G 或 5G 技术）是最新一代蜂窝移动通信技术。5G 的高数据速率、低延迟、高信息容量及大规模设备连接会带来艺术创作方式变革，及信息传播渠道的多元化变革。
多元媒体：多元媒体是指多样化的以文字、声音、影像、图形、动画和影片等多种方式向大众表达意念、传播讯息的工具，即“多重媒体”。多重媒体主要涵盖传统纸媒体、户外广告媒体、电视广播媒体、网络媒体及手机自媒体等。
一、5G技术支撑下的多元媒体广告发展特点
现如今，5G技术日趋成熟、科技突飞猛进，纸媒体、电视广播媒体、自媒体等多元媒体百花争鸣，推动广告宣传趋向创新性发展，并呈现新的特点。近年来，多元媒体广告的传播形式呈现出以下几个新的特点：
（一）技术层面，信息传播的高速性。5G技术的发展带动了信息生产速度、设计制作速度以及信息传播速度的巨大提升。传统纸媒体、户外媒体向数字媒体转型，电视媒体与新媒体携手并进，这种整合正是传统纸媒体取新媒体（新技术）之“长”，补自身之“短”的体现。在广告宣传过程中，多元媒体整合发展，既保留了传统媒体的权威性，又发挥了新媒体的高效性、灵活性，信息传播的高速性，为信息即发即收，即传即达创造了条件，让人通过智能手机、平板、电脑等各种终端第一时间接收到信息。
（二）内容层面，信息表现形式的丰富性。5G技术的进步，使传统纸媒体和户外媒体由静态广告向电视媒体、互联网、自媒体的短视频广告、动态广告倾斜，形成了传统静态、平面的广告与动态的、二维半及三维的动漫等动态广告并驾齐驱的局面。自媒体的介入，更增加了信息传递内容的互动性和趣味性，强化了宣传效果。
（三）创意策略层面，创作表现整合性。跨媒介整合传播，将传统纸媒介与电视广播、网络新媒体、手机等其他媒介形式相结合，突破单一媒介在人体感官功能体验上的缺陷，通过信息源、传播渠道、接收终端的媒介融合达到整合传播的效果。既可以提高广告宣传效果，规避无序竞争，又能通过更多的媒体资源，将受众诸多的体验整合为一个整体的知觉。
二、5G技术背景下，多元媒体广告的呈现形式
在这一特殊时期的广告宣传过程中，呈现诸多新的宣传形式，既是对5G技术进步的反映，也是对广告宣传新形势下转变思路的推动。
（一）多元媒体广告传播的“线上线下一体化”
5G背景为多元媒体广告的整合提供了技术支撑，为线下媒体广告的线上化提供了现实需要。这种整合不是真正合为一体，而是网络技术基础上的“线上线下联动”。线下媒体通过公众号，将受众从传统的平面纸媒体（DM单、户外广告等）引流到网络媒体、手机自媒体等，实现“线上化”分流的广告宣传。传统媒介宣传具有权威性特点，拥有一大批受众群体，而新媒体宣传具有灵活性，正是这种灵活性，使得互联网新媒体依靠其无处不在的网络和移动终端，弥补了传统媒体的短板;同时，整合了传统媒体的权威性与互联网新媒体的灵活性，使得信息可以不受空间约束。在足不出户的情况下，也可以通过各种智能终端就能尽可能的抓取受众的注意力，满足受众对消费信息的渴求。
在人流量大的商业中心，新颖、时尚且随处可见的共享充电宝机柜广告本身就是一种广告宣传;用户通过微信或支付宝扫码支付时，在支付结果页即可看到品牌广告，与品牌展开深度互动;在取到共享充电宝的时候，定制化品牌主题外壳充电宝引发关注，使品牌印象更加深刻。线上+线下一体化广告宣传，线上线下的联动整合了多元媒体各自的优势，线上线下的一体化传播，带来更多互动效果，给受众带来视觉与听觉等多重的感官体验，提升了广告的宣传效果。
（二）多元媒体广告传播内容的短视频化
受益于5G增强型信息的可靠、低延时两大优势，电视媒体、网络媒体以及手机自媒体，通过各类官方公众号推出更多视频广告，特别是短视频广告。
短视频广告的创意灵活，表现形式新颖独特，直切主题，内容贴近生活，短小精悍，形式更加符合快节奏生活状态的用户阅读习惯，吸引了大量的受众群体。而5G技术又降低视频流量的成本，让更多消费者愿意通过手机终端观看短视频广告，移动自媒体视频广告成为广告的主要表现形式。
（三）多元媒体广告传播终端的智能化
中国互联网络信息中心（CNNIC）在第44次《中国互联网络发展状况统计报告》中详细分析了中国网民规模情况：截至2019年6月，中国网民规模达8.54亿，上半年共计新增网民2598万人。互联网普及率为61.2%，较2018年底提升1.6个百分点。2019年我国网民规模达8.72亿，互联网普及率将超60%。在一项针对突发性公共卫生事件期间智能手机的使用统计中，智能手机、平板、电脑网络接收的广告信息占到所有信息接收渠道的近96%。
如果说5G技术的支撑，让广告实现了从传统平面媒体、电视广播、户外媒体向数字媒体的快速数字化，那么，智能手机在大众群体的普及，则让每一部手机化身为一个个广告智能终端。人们可以足不出户，不受空间和时间的限制，随时随地通过形形色色的APP、公众号，以及万物互联的网络接收到各类信息和广告。
（四）多元媒体广告传播体验的互动化
交互式视频广告是能和用户产生互动的视频广告，通过运用技术手段让观看该视频广告的用户产生一种交互体验。在互动式视频广告中，用户不仅仅是广告的接受者，同时也是广告的参与者，互动式视频广告可以让观看的用户拥有更优质的体验。
荷兰的KLM航空公司在纽约和阿姆斯特丹放置两台装置，邀请路人和远程的用户进行对话，只要两边的用户同时击掌，经过系统计算如果达到有效击掌，那么两边的人都可以获得飞到对方城市的两张机票。广告实现了有趣且有效的互动，激发人们参与到广告中的兴趣，同时也扩大了广告传播的效果。
随着新的使用场景的拓展，新的赋能对象，最终创造一种线上线下统一的網络环境，与视频相结合的强互动、可沉浸的移动交互式视频广告将实现突破性进展，给受众可沉浸体验。
5G技术的进步为广告传播的创新性提供了技术支撑，促使传统静态媒体突破传统二维空间的束缚，加速向动态化、数字化方向转变，向智能化方向创新，营造出线下线上联动，虚拟与现实融合的新模式，使多元媒体广告呈现整合性、互动性、虚拟性、新奇性的特点。
参考文献：
[1] 樊丁宜，《多元创新的感官体验--新媒体户外广告互动研究》，2013年
[2] 陈柏寒，《户外广告媒体多元创新平台的构建》，《新闻研究导刊》，2016年，8期
[3] 杨思杰，《自媒体广告与传统媒介广告的分析比较》，《哈尔滨师范大学 社会科学学报》，哈尔滨师范大学出版社，2019年4月
作者简介：
王承振（1984.06-），男，山东济南人，德州学院美术学院，研究方向：视觉传达设计理论与实践研究。