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本文以蚌埠大学城女装实体店和大学生为主的消费群体为研究对象，构建模型和设计问卷，结合大学城女装市场特征，对影响实体店发展电子商务的因素进行实证调查研究。检验了便捷性、服务质量、消费者要素、线上线下整合程度、忠诚度五个要素对其实体店成功开展线上销售实施不同程度的影响。通过对23家实体店和100名大学生的调研，收集整理出了原始有效数据。研究表明：以上五个要素均对实体店电子商务线上模式产生显著正向作用。进而识别出以上五要素是实体店开展网上销售模式的关键要素。最后结合蚌埠大学城女装实体店市场状况提出了未来实体店发展策略。