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农业众筹在我国的发展并不顺利,参与者数量较少。为了深入了解农业众筹参与意愿的影响因素,本文利用Logit模型,从个人特征因素、外部环境因素、众筹回报因素、众筹风险因素四个方面进行回归分析,发现投资者对农业众筹的认知程度、用于投资的金额、实际参与农业众筹状况、获得高品质的农产品、获得线下采摘体验对农业众筹参与意愿产生正向影响。随后采用K均值聚类分析法将受访者按农业众筹认知程度进行分类,并使用交叉分析法探究投资者的参与意愿与投资行为。基于研究结果,提出了相关对策建议。