【摘 要】
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新媒体的营销环境需求融合型的人才培养。在当前产业环境与融合教育的发展趋势背景下．广告文案的课程教学应该革新教育理念．遵循大文案观．教学内容统合广告活动过程中所有的文案
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新媒体的营销环境需求融合型的人才培养。在当前产业环境与融合教育的发展趋势背景下．广告文案的课程教学应该革新教育理念．遵循大文案观．教学内容统合广告活动过程中所有的文案写作，从而实现课程内融合。确立学生整体广告意识的树立，并实现文案写作课程目的由单一的语言能力的训练到广告综合能力的培养。在此基础上．课程内容的编排与教学方法也应进行相应的革新。大文案观观照下的课程改革时于广告人才培养模式具有创新价值，主要从学生学习结果的认知、动作技能和态度三方面得以体现。
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