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在中国拥有广泛认可度的"草本"概念是传统文化的特有内涵,影响人们消费心理由来已久,调查这种心理驱使下的美容产品及市场,让中草药化妆品发挥出更大更好的作用。通过问卷调查、市场走访、个别访谈、文献查阅等方式对西安女性中草药化妆品消费状况进行调查与分析。探讨中草药化妆品的竞争优势及发展思路,对顺应消费心理,推动产品升级换代,挖掘市场潜力,提高竞争力具有重要意义。