【摘 要】
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消费者在电商平台上购买商品时，并不能获得关于消费品的所有信息，只能通过卖家信用、商品图片和购买评价等指标来判定所选的网店以及商品是否可靠．其中，卖家信用对于消费者的参考
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消费者在电商平台上购买商品时，并不能获得关于消费品的所有信息，只能通过卖家信用、商品图片和购买评价等指标来判定所选的网店以及商品是否可靠．其中，卖家信用对于消费者的参考尤其重要．对卖家信用度建模能够在一定程度上保护交易双方的合法利益，提高交易的成功率．文章基于部分线性可加模型，结合社会资本数据（如新浪微博），对淘宝卖家信用度进行建模分析：①对数据进行相关分析、异常值剔除、多重共线性消除等预处理；②利用集群Lasso变量选择方法，识别出对卖家信誉有显著影响的因素；③对识别出来的因素与卖家信用做简单线性拟合，
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