WEB2.0的尾巴有多长?

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  豆瓣网曾被认为是长尾理论的完美案例,阅读的延伸缔造了我们想像不到的市场。当然这条尾巴上远不只有豆瓣,如果要分享音乐可以去last.fm,热爱电影的可以上时光网,什么都没干只是想说句话的还有新浪微博。不过我们没想到的是,这条尾巴竟然有那么长——现在你不仅可以让大家知道你在看什么、想什么、玩什么,还能让好友知道你在哪里。如今,基于地理位置服务的社交网站,正在成为WEB2.0的新热潮。
  
  四方网带来了什么?
  
  2010年4月以来,继雅虎发出一亿美元的收购要约之后,又传出微软和著名社交网站Facebook都有意竞购新兴社交网站Foursquare(四方)的消息。事实上垂涎四方的还远不止两三家机构。成立仅仅一年,四方的价值成长了10倍,已经成为广告商眼里最炙手可热的投放对象。
  四方是一个基于地理位置服务的网站,这个针对手机用户推出的社交网,允许用户在某地点“签到”(check-in),也就是用户可以随时与好友分享自己去过哪个咖啡馆,在哪儿看了电影,哪个餐馆是你的最爱等等——区别于记录,签到是通过手机定位自动生成的。
  同时,四方对那些频繁出入同一地点,或者同一类地点的人给以“勋章”的奖赏。比如:出入同一地点最多的人可以得到该地“市长”的勋章。凭着这个勋章,用户可能得到某一商家的优惠。而这个商家也同时获得了知名度。有人因为频繁出入酒吧而得到了免费的啤酒,有人因为总是乘坐一条地铁线而得到了交通优惠,还有人因为长期入住一家酒店得到了免费的午餐。
  这种带有游戏性质的鼓励措施让人们纷纷在手机中应用四方,一年间四方的用户从零增长到一百万。而四方的盈利当然是来自地图上的广告投放。商家为了吸引更多的人“check-in”会将某些优惠活动与某种徽章绑定,这种互动关系使得投放变得相当精准和有效。
  
  无线营销的无限机遇?
  
  当然,基于地理位置服务的盈利模式非常多样。Facebook、Twitter都在策划推出自己的地理位置服务,并都宣称自己的模式将有别于四方。可想而知,这将为企业的营销和广告投放带来怎样的改变。而这种改变还将继续。
  近日一家名为 Cupidtino 的社交网站宣布将在2010年6月正式运营。这是一家专门为苹果的男女粉丝打造的约会网站。“这是一个由苹果粉丝创造的为苹果粉丝提供的服务。”创始人说,“这些人有很多共同之处,如:个性、创造性职业、类似的审美观,以及对科技的热爱等。这些足可以让两个人相遇、相知、相爱。”
  无论这网站前景如何,都可以激发我们思考:在今天这个以客户导向为核心的竞争环境中,这些雨后春笋将带来怎样的产品创新和营销变革,甚至进而影响企业的战略决策。而无线技术的广泛应用,将为企业对未来发展的构想提供无限的想像空间。
  责任编辑:化 石
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