【摘 要】
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研究了山寨产品/真品相似性评价对山寨产品购买意愿的影响,并且将相似性评价进一步区分为象征相似性评价和功能相似性评价。通过问卷调查和回归分析,研究发现象征相似性评价
【机 构】
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南开大学商学院,天津理工大学管理学院,三星鹏泰有限公司
【基金项目】
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国家自然科学基金资助项目(71072101);教育部人文社会科学研究基金资助青年项目(12YJC630239);2011年度天津市高等学校人文社会科学研究资助项目(20112102)
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研究了山寨产品/真品相似性评价对山寨产品购买意愿的影响,并且将相似性评价进一步区分为象征相似性评价和功能相似性评价。通过问卷调查和回归分析,研究发现象征相似性评价和功能相似性评价是2个可以区分的概念,并且在象征相似性评价与购买意愿关系中,使用窘迫性的调节作用显著;在功能相似性评价与购买意愿的关系中,使用窘迫性和聪明购买者感知的调节作用显著。
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