【摘 要】
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在广告运作中特别是在进行广告策划与广告创意时,有一个常规性的思考点——针对性。即在广告运作中要针对特定的消费环境、特定的产品、特定的消费者以及相关竞争对手。事实
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在广告运作中特别是在进行广告策划与广告创意时,有一个常规性的思考点——针对性。即在广告运作中要针对特定的消费环境、特定的产品、特定的消费者以及相关竞争对手。事实上,相当一部分广告在策划与创意中在这一方面亦做得比较到位,其中涌现出的精品层出不穷。随着竞争的加剧,广告的创作者开始慢慢拓宽“针对”的范围,已经不仅仅局限于消费环境、产品、市场、消费者和竞争对手,而是直接针对竞争对手的广告。并且利
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