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新媒体营销在图书馆界已经进入白热化的竞争状态,线上线下融合是营销的关键词。南京大学图书馆制定了一个全年无休的活动时间轴,并针对每一次活动进行用户细分,采用不同的营销策略,实现线上线下融合式的营销。文章以南京大学图书馆的新媒体营销实践为例,分析策略,总结经验,以期为图书馆营销在激烈的竞争环境下有长足发展提供参考。