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随着市场经济的发展,明星代言业已成为现代企业进行市场营销的重要手段,以影、视、歌星及其他社会知名人士作为产品代言人而进行营销宣传的现象日益普遍。但是,明星代言在给企业和明星带来巨大经济效益的同时也存在一些问题,其中最明显的当属虚假广告现象。本文主要就这一现象进行简单的概述,并且提出相应的行之有效的对策。