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文章借助前人的研究成果构建了旅游目的地品牌评价体系,并通过一手数据对该评价体系的科学性和合理性进行了实证检验。结果显示,对西藏旅游目的地品牌最有影响的因素分别是西藏旅游目的地资源、西藏旅游目的地品牌形象、旅游安全保障等。据此,文章在分析主要影响因素的基础上提出了西藏旅游目的地品牌营销策略。
西藏旅游目的地品牌评价体系构建及营销策略研究
【摘 要】
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文章借助前人的研究成果构建了旅游目的地品牌评价体系,并通过一手数据对该评价体系的科学性和合理性进行了实证检验。结果显示,对西藏旅游目的地品牌最有影响的因素分别是西
【机 构】
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西藏民族大学管理学院
【出 处】
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西藏民族大学学报(哲学社会科学版)
【发表日期】
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2017年4期
【基金项目】
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国家社科基金项目“民族情结属性影响少数民族消费者异质性品牌选择行为的机理研究”(项目号:17BGL240)的阶段性成果
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