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明星代言，古今中外皆流行，因为无名的商品或品牌可以借助明星吸引到大家的关注，低价的商品可以借助大明星来提升自己的形象。打开电视，我们会发现满眼都是付笛声拿着妇炎洁，汪东城捧着卫生巾，周杰伦在吸吮优乐美，唐国强在号召大家去蓝翔学开挖掘机，都是因为许多品牌认为明星可以推动他们的生意往积极方向发展。的确，这些简单的明星广告在短时间内可以起到效果，但这只不过是初级的广告效应，那些合资大品牌早就不玩这一套了，他们要的是让消费者幻想自己可以拥有和明星一样的生活理念，也就是说玩的是自我认同，尽管本质很可能就是让消费者充满想象。