赛诺菲安万特、百时美施贵宝公司同为全球领先的制药企业,它们以研发为基础,主要从事制药及医疗保健相关产品的开发和制造,在癌症、心血管、代谢类综合症及传染病等领域享誉盛名。经过多年研究和试验,两家企业结合各自在心血管病方面的优势,于2006年7月联合推出了针对粥状动脉栓塞症(动脉血栓)的新药——"玻立维",弥补了新加坡在该领域治疗药物的空白,给患者带来了希望和福音。赛诺菲安万特、百时美施贵宝公司希望通过新药推广活动让消费者对动脉血栓有一个形象全面的了解,并以此突出企业在承担社会责任方面所做出的不懈努力,号召新加坡公民共同抗击病患,为健康而战。针对两家制药企业社会化和多样化的公关需求——让新加坡消费者深入了解"玻立维"的药性及治疗效果,并借助新药的推出普及新加坡公民的保健意识,执行方对专业知识、市场需求、患者心理等方面做了详细调研,最终向客户提供了一次直观的、多层面的公关活动。项目执行:LEWIS全球公关顾问>项目调研动脉血栓是目前严重危害人类健康的常见病,是导致中风,心脏病以及其他血管疾病的潜在诱因。近年来,动脉血栓的发病率在全球呈上升趋势。根据世界卫生组织(WHO)的报告显示,动脉血栓疾病的总死亡率位居全球首位。据初步统计,在新加坡每年由动脉血栓诱发其他疾病而死亡的人数已高达4500人。然而,这种疾病并不为多数人所熟知。据执行方在新加坡范围内做的消费者调查得知,绝大多数新加坡民众不了解动脉血栓以及其可能导致的其他疾病。此外,多数患者并不重视这种疾病,也不知道应该如何预防。由此可见,此次活动意义重大。新药推广不仅是一次商业产品的传播,而更应该是一次全民保健知识的普及。同时,也是一次让企业了解民众,让民众信任企业的有效契机。