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作为体育明星的李宁，在世界体操史上书写了至今无人能及的辉煌战绩。
作为体操运动员成功转型为企业家的典范，李宁所带领的李宁公司，结束了中国运动员在奥运会上使用外国体育用品的历史。
作为中国体育用品行业教父级的大腕，李宁是一面旗帜。在“列强”林立的全球运动品牌市场，李宁如一位披荆斩棘的悍将，开创了屹立于国际体育赛场的第一家民族品牌。
绝地重生的“体操王子”
还是体操运动员时的李宁，并不是一个胆大的人，据说他要教练在身边才敢做高难度动作。然而就是这样谨慎的李宁在1989年退役后，拒绝了当时广西区体委的一份工作，也断了做体操教练员的念想，毅然决然地下了海、从了商。
李宁称，1989年退役时国家的政策环境已经松动，运动员可以自己选择自己的发展方向，如果自己早些退役的话，很有可能会顺从组织的安排，做了教练员。
在李宁的记忆里，决定接受健力宝集团创始人李经纬的邀请，是因为妻子陈永妍的鼓励。陈永妍当时对李宁说：“你那么喜欢挑战，怎么不为其他退役的人闯一条新路呢?”也正是因为这句话，打消了李宁的顾虑。
名扬中外的“体操王子”从此有了一个全新的身份：健力宝集团有限公司总经理特别助理。彼时健力宝正如日中天，李宁的加盟可谓如虎添翼。李宁在健力宝集团主要负责品牌宣传工作，事实证明，李宁在这方面有着得天独厚的优势。
“李宁牌”诞生
1990年，在李宁进入健力宝半年之后，公司开始进入体育用品生产行业。并决定用“李宁”来作为新企业的名字。在当时，李宁的名字正是家喻户晓、享誉中外，以此命名好处在于知名度高、市场启动迅速。
在陌生的商业领域发展初期，李宁的名气成为他唯一的资产，为寻找投资，李宁当时频频出访外国财团和企业。幸运的是，李宁借助自己“体操王子”的荣誉，很快与新加坡康基实业有限公司签订了合作协议。中新合作的“健力宝运动服装公司”很快成立，主要从事李宁牌生产经营，李宁出任公司总经理。
时至今日，运动明星下海从商的案例俯首皆是，然而包括李小双、邓亚萍等开创的企业都如昙花一现，李宁牌又如何能经久不衰、历久弥新呢?
李宁对此显得颇为谦逊。他一再强调能取得今天的成功，主要是因为幸运，其次是因为近20年的运动员生涯让自己有激情、也有梦想，正如他概括的李宁公司的企业文化：用平凡创造非凡，用体育精神鼓舞每一位员工。
一切皆有可能
1990年的北京亚运会为新成立的“李宁牌”创立了一个横空出世的机会，李宁此时显示出了高超的公关能力，利用个人影响和爱国主义诉求，以250万元人民币夺得了亚运会火炬传递权。第一批面世的“李宁牌”运动服被选为第十一届亚运会圣火传递指定服装、中国国家代表队领奖服及中外记者的指定服装。
次年2月，广东李宁体育用品公司成立，独立负责“李宁牌”运动服、运动鞋的全盘经营。随后，“李宁牌”运动服在第25届巴塞罗那奥运会上结束了中国运动员在奥运会使用外国体育用品的历史。
为促进公司朝着现代化企业管理模式发展，1994年，李宁接受了时任李宁公司鞋业公司经理陈义宏及股份制专家刘纪鹏的建议，将“李宁牌”从健力宝脱壳并在公司内部进行了股份制改革。
改革后的李宁公司踏上'了高速发展的道路，迅速成长为中国体育用品第一品牌，并开始了抢占国际市场的战略布局。
“李宁”的奥运战略
2008年北京奥运会开幕式上，李宁作为最后一棒飞天点燃火炬的画面震惊了世界人民。谈到当时的心情时，李宁说，最深刻的感受就是“提心吊胆”，因为只能成功，不能失误。虽然起初自己只是作为候补在参加训练，但李宁表示自己并没有松懈，仍然全力以赴。
李宁威名于奥运会，退役从商后多年又一直在赞助中国运动员参加奥运会以及中国城市申奥活动，可以说他对奥运会有着难解的情结。
为争取2008年北京奥运会赞助权，李宁早早做好了各项准备，甚至亲自递交了投标书，但最后事与愿违，公司的财力无法与国际一线品牌相匹敌，李宁未能如愿。
然而柳暗花明，虽然痛失北京奥运会赞助权，但李宁开幕式上的精彩亮相却让李宁公司赚足了眼球。此外，李宁公司早已与央视体育频道签约，在包括奥运期间在内的两年时间里，央视奥运频道所有栏目及赛事节目的演播室主持人和节目出镜记者服装由“李宁”独家提供。当时媒体纷纷报道称，李宁公司将借此一飞冲天。
而李宁公司也的确有了改变，在中国市场的份额于2009年再次超越了老对手阿迪达斯。
谋变之疡
2010年6月底，李宁公司在其成立20周年的生日会上推出了新标识和新口号。新口号为“让改变发生”。
对于外界议论纷纷的“让改变发生”，李宁公司首席执行官张志勇曾作过一段陈述：“我们的所有变革都是为了突破自己的极限，因为我们知道即使在高增长时期，我们依然没有在能力上有本质的突破，我们仅是依靠了好的年景而已。”他认为李宁公司品牌重塑的背后是一种制度创新，“所有的人都应该鼓励这种制度创新，有这样的环境，我想中国企业才可能走向世界级”。
今日的“李宁”已成长为品牌国家化实施的最为成功的中国公司之一。李宁这家以奥运冠军命名的企业，褪去了“体操王子”的桂冠，成功打造了自己的品牌。也许在普通人心目中，过去的体操王子似乎是神话人物。李宁自己却很清楚，自己只是一个认定了方向就不轻易动摇的平凡人。在这一场市场才是最终裁判的商业竞争中，李宁要做的依然是——让自己更完美。
作为体操运动员成功转型为企业家的典范，李宁所带领的李宁公司，结束了中国运动员在奥运会上使用外国体育用品的历史。
作为中国体育用品行业教父级的大腕，李宁是一面旗帜。在“列强”林立的全球运动品牌市场，李宁如一位披荆斩棘的悍将，开创了屹立于国际体育赛场的第一家民族品牌。
绝地重生的“体操王子”
还是体操运动员时的李宁，并不是一个胆大的人，据说他要教练在身边才敢做高难度动作。然而就是这样谨慎的李宁在1989年退役后，拒绝了当时广西区体委的一份工作，也断了做体操教练员的念想，毅然决然地下了海、从了商。
李宁称，1989年退役时国家的政策环境已经松动，运动员可以自己选择自己的发展方向，如果自己早些退役的话，很有可能会顺从组织的安排，做了教练员。
在李宁的记忆里，决定接受健力宝集团创始人李经纬的邀请，是因为妻子陈永妍的鼓励。陈永妍当时对李宁说：“你那么喜欢挑战，怎么不为其他退役的人闯一条新路呢?”也正是因为这句话，打消了李宁的顾虑。
名扬中外的“体操王子”从此有了一个全新的身份：健力宝集团有限公司总经理特别助理。彼时健力宝正如日中天，李宁的加盟可谓如虎添翼。李宁在健力宝集团主要负责品牌宣传工作，事实证明，李宁在这方面有着得天独厚的优势。
“李宁牌”诞生
1990年，在李宁进入健力宝半年之后，公司开始进入体育用品生产行业。并决定用“李宁”来作为新企业的名字。在当时，李宁的名字正是家喻户晓、享誉中外，以此命名好处在于知名度高、市场启动迅速。
在陌生的商业领域发展初期，李宁的名气成为他唯一的资产，为寻找投资，李宁当时频频出访外国财团和企业。幸运的是，李宁借助自己“体操王子”的荣誉，很快与新加坡康基实业有限公司签订了合作协议。中新合作的“健力宝运动服装公司”很快成立，主要从事李宁牌生产经营，李宁出任公司总经理。
时至今日，运动明星下海从商的案例俯首皆是，然而包括李小双、邓亚萍等开创的企业都如昙花一现，李宁牌又如何能经久不衰、历久弥新呢?
李宁对此显得颇为谦逊。他一再强调能取得今天的成功，主要是因为幸运，其次是因为近20年的运动员生涯让自己有激情、也有梦想，正如他概括的李宁公司的企业文化：用平凡创造非凡，用体育精神鼓舞每一位员工。
一切皆有可能
1990年的北京亚运会为新成立的“李宁牌”创立了一个横空出世的机会，李宁此时显示出了高超的公关能力，利用个人影响和爱国主义诉求，以250万元人民币夺得了亚运会火炬传递权。第一批面世的“李宁牌”运动服被选为第十一届亚运会圣火传递指定服装、中国国家代表队领奖服及中外记者的指定服装。
次年2月，广东李宁体育用品公司成立，独立负责“李宁牌”运动服、运动鞋的全盘经营。随后，“李宁牌”运动服在第25届巴塞罗那奥运会上结束了中国运动员在奥运会使用外国体育用品的历史。
为促进公司朝着现代化企业管理模式发展，1994年，李宁接受了时任李宁公司鞋业公司经理陈义宏及股份制专家刘纪鹏的建议，将“李宁牌”从健力宝脱壳并在公司内部进行了股份制改革。
改革后的李宁公司踏上'了高速发展的道路，迅速成长为中国体育用品第一品牌，并开始了抢占国际市场的战略布局。
“李宁”的奥运战略
2008年北京奥运会开幕式上，李宁作为最后一棒飞天点燃火炬的画面震惊了世界人民。谈到当时的心情时，李宁说，最深刻的感受就是“提心吊胆”，因为只能成功，不能失误。虽然起初自己只是作为候补在参加训练，但李宁表示自己并没有松懈，仍然全力以赴。
李宁威名于奥运会，退役从商后多年又一直在赞助中国运动员参加奥运会以及中国城市申奥活动，可以说他对奥运会有着难解的情结。
为争取2008年北京奥运会赞助权，李宁早早做好了各项准备，甚至亲自递交了投标书，但最后事与愿违，公司的财力无法与国际一线品牌相匹敌，李宁未能如愿。
然而柳暗花明，虽然痛失北京奥运会赞助权，但李宁开幕式上的精彩亮相却让李宁公司赚足了眼球。此外，李宁公司早已与央视体育频道签约，在包括奥运期间在内的两年时间里，央视奥运频道所有栏目及赛事节目的演播室主持人和节目出镜记者服装由“李宁”独家提供。当时媒体纷纷报道称，李宁公司将借此一飞冲天。
而李宁公司也的确有了改变，在中国市场的份额于2009年再次超越了老对手阿迪达斯。
谋变之疡
2010年6月底，李宁公司在其成立20周年的生日会上推出了新标识和新口号。新口号为“让改变发生”。
对于外界议论纷纷的“让改变发生”，李宁公司首席执行官张志勇曾作过一段陈述：“我们的所有变革都是为了突破自己的极限，因为我们知道即使在高增长时期，我们依然没有在能力上有本质的突破，我们仅是依靠了好的年景而已。”他认为李宁公司品牌重塑的背后是一种制度创新，“所有的人都应该鼓励这种制度创新，有这样的环境，我想中国企业才可能走向世界级”。
今日的“李宁”已成长为品牌国家化实施的最为成功的中国公司之一。李宁这家以奥运冠军命名的企业，褪去了“体操王子”的桂冠，成功打造了自己的品牌。也许在普通人心目中，过去的体操王子似乎是神话人物。李宁自己却很清楚，自己只是一个认定了方向就不轻易动摇的平凡人。在这一场市场才是最终裁判的商业竞争中，李宁要做的依然是——让自己更完美。