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著名营销大师菲利普·科特勒（Philip Kotler 2005）针对于信息经济时代．在其最新出版的《营销原理》中提出了“协调式”营销思想：日本学者清水公-（2001）在其所著的《共生营销战略》中也提到“协调式产品”的概念，本文受此启发提出了协调式营销的概念。所谓协调式营销是信息经济时代中的一种营销新模式，也是一种营销新理念。