BAT，曾经只是一个电脑程序术语，但现在，它已经成为互联网三大巨头——百度、阿里巴巴、腾讯的合称。随着BAT的建立，移动互联网领域的大战还在加剧，从目前来看，随着BAT体量越来越大，其他互联网企业都选择了站队。不过，BAT的移动战略却有所不同，都树立了自己的杀手锏。
　　杀手锏各不相同
　　腾讯：微信+QQ+大众+58+滴滴
　　值得一提的是，大众点评和58同城属于腾讯入股的企业，这和微信、QQ截然不同。生活服务是移动领域的重中之重，而大众和58在生活服务方面都有优势。
　　虽然有这些杀手锏，但腾讯的烦恼也不少。手机QQ虽然用户量很大，但受微信的挤压比较大。微信能帮助腾讯在移动领域挖到真金白银吗？很难。腾讯对微信规划的商业模式包括营销、平台化等等。微信寄托平台化策略打造微信电商和生活服务，但这方面用户并不买单。
　　至于大众和58，他们的核心资源无法转移给腾讯，所以，腾讯只能通过业务合作的方式来提升竞争力。而滴滴打车本身做得不错，而且用户量很大。但因为腾讯在补贴大战中的巨大投入，估计还没捞回本。而如果打车软件取消补贴和优惠，用户量肯定会下来，这也是腾讯很难解决的问题。
　　阿里：淘宝+支付宝+天猫+高德
　　阿里在移动互联网领域也有很多优势，比如淘宝、支付宝、天猫，这3个都和电商业务有关。但由于目前移动电商正处于发展初期，所以，手机淘宝和手机天猫尚未树立太多优势，而手机支付宝虽然安装率大，但用户时长和用户粘度却不够理想。
　　所以，阿里寄托于通过高德、UC和微博来提升综合竞争力。高德虽然在导航服务方面领先，但相比百度地图，生活服务方面差很多。现代社会，导航只能算是一个很狭窄的层面，生活服务才具备可拓展性，才能带来持续不断的收益。
　　百度：手机百度+百度糯米+百度地图+爱奇艺+直达号+91助手
　　百度的91助手为百度移动分发带来了足够强大的优势。至于手机百度，其实也是为了方便大家使用搜索，而百度糯米和百度地图则会为百度生活服务、O2O带来价值。加上最近百度推出的直达号，可谓是如虎添翼。百度直达号入口很多，用户可通过移动搜索、地图、账号、个性化推荐等多种渠道使用，非常方便快捷；其次是服务完善，一条龙，用户不仅能查看商家的产品信息和服务信息，还能查看相关评价，并和商家进行实时互动，如有意向，可以直接在线订购。
　　爱奇艺则在收购PPS获得了更好的发展。现在视频服务越来越普及，目前爱奇艺PPS的整体实力应该仅次于优酷土豆。再者，TCL爱奇艺智能电视也可以为爱奇艺PPS的家庭战略推波助澜。
　　目前来看，百度在移动领域的杀手锏够多，也够给力，其整体实力应该强于腾讯和阿里，数据可以佐证——在营收方面，百度移动营收占到了总营收的30%，远超阿里和腾讯。
　　线下领域扩展
　　原本在搜索、电商和社交领域“安分守己”的BAT三巨头，从教育、金融、购物、旅游等传统行业，一路“厮杀”至互联网医药界，而垂涎医药领域的京东、一号店以及其他医药网，也紧握品牌效应闯入，不惜和互联网其他巨头“兵戎相见”。
　　有商机的地方就有BAT三巨头的身影，这一次是医疗健康市场。继阿里巴巴入主中信21世纪、支付宝钱包拓展“未来医院”、百度推出健康云平台等布局后，腾讯斥资7000万美元大手笔入股医疗健康网站丁香园，并计划将该业务与微信和手机QQ打通。
　　丁香园并非大众性网站，但在医疗健康的专业领域，是国内最具名气的面向医生、医疗机构、医药从业者以及生命科学领域人士的专业性社会化网络，提供医学、医疗、药学、生命科学等相关领域的交流平台、专业知识等。
　　除了资金支持，双方合作的重点在于业务层面，包括对微信系统的探索和对接。
　　随着移动互联网和大数据、智能硬件等理念的兴起，互联网对变革医疗健康领域有了新的认识，阿里巴巴和百度在此方面动作更为迅速。今年，阿里联手云锋基金斥资逾10亿元控股中信21世纪，被认为是拿到中国医药行业第一块第三方网上药品销售资格证的试点牌照以及中国医药界最大的数据资源，将掌握中国药品领域最真实、最大的数据库。
　　不久前支付宝钱包拓展的“未来医院”计划也开始争夺医院、药房资源，试图通过打通预约挂号、在线支付等环节渗透到官方语境下的医疗健康领域。这些均被认为是阿里巴巴医疗健康大数据和医药电商的两手准备。
　　而百度也不甘示弱，其搜索业务本就是最大的业务板块之一，去年底则从智能硬件创新的维度专注健康领域智能硬件平台的搭建。其百度云Dulife智能可穿戴设备官网专注于提供人体健康服务的可穿戴设备品牌，深度整合百度云服务，为用户提供健康数据存储、分析、处理、展现以及定制等健康云服务。今年7月更是与北京市政府合作推出“健康云”平台，以落地的市民体验中心为中枢，力争接入百家智能设备厂商。
　　有分析人士则指出，腾讯布局医疗除了“占坑”式的投资外，不排除有以下的考虑：其第一批忠实用户以“80后”居多，他们已经开始“奔三”，对医疗的消费需求将随着年龄的增加而稳步提升。
　　而在易观国际分析师郭阳看来，BAT的医疗布局都在发挥其自身优势的前提下进行的，目前还谈不上谁更有优势、更有前景。但可以肯定的是，互联网医疗健康特别是移动医疗作为一大热门投资领域会备受关注。
　　百度直达号叫板公众微信号
　　当年阿里耕耘电商，百度掌控搜索，腾讯钟情IM，维持着微妙的平衡，而破局的是微信。对于微信的突然爆发，腾讯也有点患得患失，所以才有戴志康微生活会员卡快闪式的商业尝试，虽然戴志康的Discuz！有大功于QQ，仍不免落寞出局，整合后的微信以公众号发力移动商业模式的重构。
　　一边是用户对商业服务的天然搜索需求，一边是商家向移动互联网转型的迫切需要。流量为王的百度选择用“直达”的方式将两者连接，让顾客直达商家服务。随着百度直达号的推出，BAT三巨头在商户账户体系的竞争直接交锋。
　　在近日召开的2014百度世界大会上，百度宣布推出“直达号”，即传统服务企业在百度移动平台的官方服务账号。百度副总裁李明远表示，“直达号”基于移动搜索、@账号、地图、个性化推荐等多种方式，让顾客直达商家服务。例如客户想去海底捞用餐，可在手机百度或百度地图上输入“@海底捞”，页面就会弹出海底捞的专属页面，支持餐厅介绍、订餐、外卖、团购、地图导航等功能。目前海底捞火锅、良子健身以及峨眉山景区成为首批“直达号”商家。据悉，直达号初期将采取邀请制，年内将全面开放申请。
　　实际上，无论是表现方式还是后台原理，直达号都与微信公众号如出一辙。
　　不过业内也指出，百度“直达号”的逻辑与此前的轻应用并没有太大不同，虽然具备完整的产品链条，但缺乏像微信这样一个强社交粘性入口。
　　至此，一场针对线下商家向移动互联网迁移的“拉拢战”已打响。几天前，微信支付正式公布了“微信智慧生活”全行业解决方案，以微信公众号和微信支付为基础，帮助传统行业将原有商业模式“移植”到微信平台。几乎同时，支付宝钱包也宣布面向商家和开发者开放60多个API接口和服务窗、卡券等移动应用服务。