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品牌延伸是指企业在已经确立的品牌地位的基础上,利用原有的品牌来推出新的产品或服务、品牌延伸通过将已有的品牌资产转移到新的产品或服务,可有效降低新产品进入市场的风险,提升新产品成功的概率.然而品牌延伸又是一柄双刃剑,成功和失败的案例比比皆是.本文将浅析影响品牌延伸的五大关键要素.
影响品牌延伸的关键要素
【摘 要】
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品牌延伸是指企业在已经确立的品牌地位的基础上,利用原有的品牌来推出新的产品或服务、品牌延伸通过将已有的品牌资产转移到新的产品或服务,可有效降低新产品进入市场的风险
【机 构】
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湖南农业大学经济管理学院
【出 处】
：
现代企业
【发表日期】
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2004年3期
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