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摘要：腾讯公司成立于1998年11月，是中国最大的互联网综合服务商。腾讯公司业务横跨互联网多个主流细分领域，是目前中国互联网企业中利润最大、市值最高、规模最大、用户最多、雄踞互联网企业首位的公司。本文运用多元回归模型，通过分析销售收入、收入成本、总资产、现金流对腾讯营业利润的影响作了回归分析。
关键词：腾讯；营业利润；相关与回归分析
一、选题的目的与意义
经济高度全球化的发展大趋势以及中国互联网行业的蓬勃发展，极大程度地推动了中国民营企业的发展。腾讯作为中国民营企业中的领军者，其高科技水平和品牌影响力在一定程度上体现出中国民营企业的不俗实力。本文通过分析销售收入、收入成本、总资产、现金流对腾讯营业利润的影响作了回归分析，深入剖析影响腾讯营业利润的因素，可以了解中国互联网行业标杆企业的运营模式，也可以为其他中国民营企业未来的发展方向提出一些建设性意见。
二、定量分析方法的原理和步骤
在学术研究所遇到的诸多实际问题中，若遇到一个因变量与多个自变量间的线性相关问题，需要通过多元线性回归分析的分析方法来解决此类问题。
（一）多元线性回归模型：
涉及P个自变量的多元线性回归模型可以表示为：
ε是随机误差，满足标准正态分布，bi为待定参数，b0 为回归常数。
（二）多元线性回归方程：
多元线性回归方程是描述因变量Y的平均值或期望值如何依赖于自变量X的方程。多元线性回归方程的形式为
由于总体参数bi是未知的，因此必须利用样本观测值去估计它们，估计的多元线性方程为
根据SPSS软件可以得出因变量与自变量之间的回归方程，并对其进行显著性分析。就本文来说，选定变量的样本以后，利用SPSS软件先对其进行相关性分析，剔除相关性不明显的变量以后，再对相关性较明显的变量进行回归分析。
三、数据来源和指标选取
（一）数据来源
數据来源于《腾讯2003-2018年年报》，所选取样本数据主要是腾讯近几年来企业发展各项指标。
（二）指标选取
1.销售收入
销售收入是企业通过产品销售或提供劳务所获得的货币收入，以及形成的应收销货款。企业为实现其财务成果，离不开销售收入作为其根基。销售收入作为反映企业生产经营状况的重要财务指标，极大程度地影响企业营业利润，所以销售收入被纳入影响企业利润的重要指标内。
2.收入成本
收入成本指组织在运营过程中，产生收入部分业务所消耗的成本，包括但不限于厂房、设备、薪酬；而不包含非产生收入部分业务所消耗的成本，包括但不限于公益、宣传。
3.总资产
总资产是指某一经济实体拥有或控制的、能够带来经济利益的全部资产。一般可以认为，某一会计主体的总资产金额等于其资产负债表的“资产总计”金额。
4.现金流
现金流量是现代理财学中的一个重要概念，是指企业在一定会计期间按照现金收付实现制，通过一定经济活动（包括经营活动、投资活动、筹资活动和非经常性项目）而产生的现金流入、现金流出及其总量情况的总称，即企业一定时期的现金和现金等价物的流入和流出的数量。衡量企业经营状况是否良好，是否有足够的现金偿还债务，资产的变现能力等，现金流量是非常重要的指标。
五、模型的建立与实证研究
本研究选取腾讯控股有限公司官网上公布的腾讯历年年报，从其年报上选取2003年至2018年腾讯公司的营业利润、销售收入、收入成本、总资产、现金流，共计五项作为本研究的数据基础，使用SPSS软件对以上五个指标进行相关分析与回归分析。
（一）相关分析
首先使用SPSS软件对各变量与营业利润之间进行相关分析，判断其相关程度。结果如下：
1.腾讯营业利润与销售收入的相关性
由表格可以看出，腾讯营业利润与销售收入之间呈现正向相关关系，且相关性显著。
2.腾讯营业利润与收入成本的相关性
由表格可以看出，腾讯营业利润与收入成本之间呈现正向相关关系，且相关性显著。
3.腾讯营业利润与总资产的相关性
由表格可以看出，腾讯营业利润与总资产之间呈现正向相关关系，且相关性显著。
4. 腾讯营业利润与现金流的相关性
由表格可以看出，腾讯营业利润与现金流之间呈现正向相关关系，但相关性不太显著。
综上，可以看出，销售收入、成本收入、总资产、现金流与营业利润的相关性很显著。
（二）回归分析
在相关分析的基础上，本文进行腾讯营业利润与其四个影响因素，销售收入、成本收入、总资产、现金流之间的多元线性回归分析。
由SPSS可以得出如下表所示的结果：
由表2-1可知，判决系数R=0.999，接近于1，表明回归方程对实际观测值的拟合优度很高。
由表2-2可得出该回归方程为：
修正的判决系数为0.999，说明模型的拟合程度较高。在对回归方程的显著性检验中，F检验的统计量的显著性概率P=0.000<α=0.05，说明四元线性回归方程高度显著。在对回归系数的显著性检验中，现金流的P= 0.000<α=0.05，说明现金流对于腾讯的营业利润的影响特别显著。
六、结论与建议
从上述分析中可以看出随着销售收入，收入成本和现金流的增加，腾讯的营业利润也随之增加，而随着总资产的增加，腾讯的营业收入随之减少。
如若要扩大营业利润，可从以下几点入手：
（一）整合互联网资源，创新盈利模式
智能手机的普及以及5G技术的全面推广，为传统互联网行业带来新的发展机遇。腾讯公司作为我国民营互联网行业中的领军者，应基于5G技术背景下，整合企业现有的互联网资源，并引入新技术，吸纳新资本，加强与传统移动运营商的合作，及时优化现有的及时通讯产品，创新现有的盈利模式，抢占新平台，如手机网络游戏平台、实时直播平台，以适应5G时代的发展要求。 此外，腾讯公司可以借助互联网传播速度快速的这一特性，积极发展电子商务业务。依托腾讯品牌旗下的社交网络平台，如微信、腾讯QQ等，利用社交网络平台庞大的用户群体，同众多知名品牌和企业开展跨界合作，打通网络营销渠道，以增加盈利。
（二）细分市场，注重品牌建设
作为一个互联网企业，腾讯公司的产品结构相较于传统企业存在諸多不同之处，为了增加盈利，腾讯公司应对国内外市场、消费人群进行细致划分，针对不同市场和消费人群，做点对点宣传，挖掘不同市场的发展潜力。对于品牌建设层面，腾讯公司应积极发展子品牌，针对不同的市场划分，进行新产品的开发，以扩大企业的品牌影响力。
参考文献：
[1] 腾讯控股有限公司2003年-2018年年报. http：//www. tencent.com/zh-cn/achievement_timeline.html
[2] 王淑芬.应用统计学[M].北京大学出版社，2011.
[3] 王少杰.腾讯公司企业盈利模式探讨[J].考试周刊，2012.
[3] 黄宇芳，刘宸宇.互联网巨头品牌制胜法宝——以腾讯、百度、阿里巴巴为例[J].通信企业管理，2013.
[4] 王珍.腾讯拓展盈利模式[J].中国投资，2011.
[5] 陈健，陈杰.互联网改变生活——腾讯[J].深交所，2008.
作者简介：于浩（1995—），男，天津市人，在读硕士研究生，研究方向：国际商务英语。
关键词：腾讯；营业利润；相关与回归分析
一、选题的目的与意义
经济高度全球化的发展大趋势以及中国互联网行业的蓬勃发展，极大程度地推动了中国民营企业的发展。腾讯作为中国民营企业中的领军者，其高科技水平和品牌影响力在一定程度上体现出中国民营企业的不俗实力。本文通过分析销售收入、收入成本、总资产、现金流对腾讯营业利润的影响作了回归分析，深入剖析影响腾讯营业利润的因素，可以了解中国互联网行业标杆企业的运营模式，也可以为其他中国民营企业未来的发展方向提出一些建设性意见。
二、定量分析方法的原理和步骤
在学术研究所遇到的诸多实际问题中，若遇到一个因变量与多个自变量间的线性相关问题，需要通过多元线性回归分析的分析方法来解决此类问题。
（一）多元线性回归模型：
涉及P个自变量的多元线性回归模型可以表示为：
ε是随机误差，满足标准正态分布，bi为待定参数，b0 为回归常数。
（二）多元线性回归方程：
多元线性回归方程是描述因变量Y的平均值或期望值如何依赖于自变量X的方程。多元线性回归方程的形式为
由于总体参数bi是未知的，因此必须利用样本观测值去估计它们，估计的多元线性方程为
根据SPSS软件可以得出因变量与自变量之间的回归方程，并对其进行显著性分析。就本文来说，选定变量的样本以后，利用SPSS软件先对其进行相关性分析，剔除相关性不明显的变量以后，再对相关性较明显的变量进行回归分析。
三、数据来源和指标选取
（一）数据来源
數据来源于《腾讯2003-2018年年报》，所选取样本数据主要是腾讯近几年来企业发展各项指标。
（二）指标选取
1.销售收入
销售收入是企业通过产品销售或提供劳务所获得的货币收入，以及形成的应收销货款。企业为实现其财务成果，离不开销售收入作为其根基。销售收入作为反映企业生产经营状况的重要财务指标，极大程度地影响企业营业利润，所以销售收入被纳入影响企业利润的重要指标内。
2.收入成本
收入成本指组织在运营过程中，产生收入部分业务所消耗的成本，包括但不限于厂房、设备、薪酬；而不包含非产生收入部分业务所消耗的成本，包括但不限于公益、宣传。
3.总资产
总资产是指某一经济实体拥有或控制的、能够带来经济利益的全部资产。一般可以认为，某一会计主体的总资产金额等于其资产负债表的“资产总计”金额。
4.现金流
现金流量是现代理财学中的一个重要概念，是指企业在一定会计期间按照现金收付实现制，通过一定经济活动（包括经营活动、投资活动、筹资活动和非经常性项目）而产生的现金流入、现金流出及其总量情况的总称，即企业一定时期的现金和现金等价物的流入和流出的数量。衡量企业经营状况是否良好，是否有足够的现金偿还债务，资产的变现能力等，现金流量是非常重要的指标。
五、模型的建立与实证研究
本研究选取腾讯控股有限公司官网上公布的腾讯历年年报，从其年报上选取2003年至2018年腾讯公司的营业利润、销售收入、收入成本、总资产、现金流，共计五项作为本研究的数据基础，使用SPSS软件对以上五个指标进行相关分析与回归分析。
（一）相关分析
首先使用SPSS软件对各变量与营业利润之间进行相关分析，判断其相关程度。结果如下：
1.腾讯营业利润与销售收入的相关性
由表格可以看出，腾讯营业利润与销售收入之间呈现正向相关关系，且相关性显著。
2.腾讯营业利润与收入成本的相关性
由表格可以看出，腾讯营业利润与收入成本之间呈现正向相关关系，且相关性显著。
3.腾讯营业利润与总资产的相关性
由表格可以看出，腾讯营业利润与总资产之间呈现正向相关关系，且相关性显著。
4. 腾讯营业利润与现金流的相关性
由表格可以看出，腾讯营业利润与现金流之间呈现正向相关关系，但相关性不太显著。
综上，可以看出，销售收入、成本收入、总资产、现金流与营业利润的相关性很显著。
（二）回归分析
在相关分析的基础上，本文进行腾讯营业利润与其四个影响因素，销售收入、成本收入、总资产、现金流之间的多元线性回归分析。
由SPSS可以得出如下表所示的结果：
由表2-1可知，判决系数R=0.999，接近于1，表明回归方程对实际观测值的拟合优度很高。
由表2-2可得出该回归方程为：
修正的判决系数为0.999，说明模型的拟合程度较高。在对回归方程的显著性检验中，F检验的统计量的显著性概率P=0.000<α=0.05，说明四元线性回归方程高度显著。在对回归系数的显著性检验中，现金流的P= 0.000<α=0.05，说明现金流对于腾讯的营业利润的影响特别显著。
六、结论与建议
从上述分析中可以看出随着销售收入，收入成本和现金流的增加，腾讯的营业利润也随之增加，而随着总资产的增加，腾讯的营业收入随之减少。
如若要扩大营业利润，可从以下几点入手：
（一）整合互联网资源，创新盈利模式
智能手机的普及以及5G技术的全面推广，为传统互联网行业带来新的发展机遇。腾讯公司作为我国民营互联网行业中的领军者，应基于5G技术背景下，整合企业现有的互联网资源，并引入新技术，吸纳新资本，加强与传统移动运营商的合作，及时优化现有的及时通讯产品，创新现有的盈利模式，抢占新平台，如手机网络游戏平台、实时直播平台，以适应5G时代的发展要求。 此外，腾讯公司可以借助互联网传播速度快速的这一特性，积极发展电子商务业务。依托腾讯品牌旗下的社交网络平台，如微信、腾讯QQ等，利用社交网络平台庞大的用户群体，同众多知名品牌和企业开展跨界合作，打通网络营销渠道，以增加盈利。
（二）细分市场，注重品牌建设
作为一个互联网企业，腾讯公司的产品结构相较于传统企业存在諸多不同之处，为了增加盈利，腾讯公司应对国内外市场、消费人群进行细致划分，针对不同市场和消费人群，做点对点宣传，挖掘不同市场的发展潜力。对于品牌建设层面，腾讯公司应积极发展子品牌，针对不同的市场划分，进行新产品的开发，以扩大企业的品牌影响力。
参考文献：
[1] 腾讯控股有限公司2003年-2018年年报. http：//www. tencent.com/zh-cn/achievement_timeline.html
[2] 王淑芬.应用统计学[M].北京大学出版社，2011.
[3] 王少杰.腾讯公司企业盈利模式探讨[J].考试周刊，2012.
[3] 黄宇芳，刘宸宇.互联网巨头品牌制胜法宝——以腾讯、百度、阿里巴巴为例[J].通信企业管理，2013.
[4] 王珍.腾讯拓展盈利模式[J].中国投资，2011.
[5] 陈健，陈杰.互联网改变生活——腾讯[J].深交所，2008.
作者简介：于浩（1995—），男，天津市人，在读硕士研究生，研究方向：国际商务英语。